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07.10.2025 por TOTALMEDIOS
Global Vía Pública analiza cómo potenciar las marcas en la región
Durante la temporada de verano, la publicidad exterior se consolida como un canal estratégico para aumentar el reconocimiento de marca y apoyar la narrativa comercial de manera eficaz en distintos mercados. La agencia analiza por qué anunciar en OOH y DOOH.
Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out of Home (OOH) y Digital Out of Home (DOOH), ofrece una solución integral a este desafío. Durante este verano, y con presencia en los principales mercados de la región —Argentina, Chile, Perú y Uruguay—, la compañía potencia la exposición de las marcas a través de una estrategia combinada que conecta con los consumidores en momentos de alta movilidad y atención.
La red de Global Vía Pública abarca una amplia gama de soportes analógicos y digitales, integrando servicios tecnológicos cómo es la compra programática e innovación en todos los formatos para generar un mayor impacto y engagement con la audiencia objetivo. Según un estudio desarrollado por Nielsen, más del 75% de la población está impactada por el Out of Home a lo largo de su día, y esto se potencia durante el verano debido a una mayor exposición de los consumidores en el exterior, en las calles, en la participación de eventos, etc. En el mundo de la publicidad, dar a conocer marcas, productos o servicios a través de la Publicidad Exterior es una estrategia altamente efectiva para llegar a una audiencia masiva. Lo que distingue a Global Vía Pública es la diversidad de formatos que ofrece, garantizando una frecuencia de exposición inigualable en comparación con los medios tradicionales.
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"La vía pública no es solo un canal de comunicación, sino una herramienta estratégica para conectar con las audiencias donde más se mueven y viven experiencias durante el verano. Con nuestra presencia regional con un anclaje local y conocimiento profundo de cada mercado ayudamos a las marcas a consolidar su visibilidad y a reforzar su narrativa de manera eficaz, dentro del marco del verano en Argentina, Chile, Uruguay y Perú. Y, en México, durante Buen Fin, aprovechando uno de los momentos de mayor consumo y competencia comercial en este país. En todos los casos, son épocas clave para generar recordación inmediata en el punto de decisión de compra y acompañar el recorrido del consumidor en un entorno clave para impulsar la conversión", comenta Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.
Con esta estrategia, las marcas pueden aprovechar el poder de OOH y DOOH para destacarse frente a la competencia, consolidar su presencia y relevancia en mercados clave de la región, potenciando así resultados medibles y reforzando su posicionamiento estacional.
"Lo que diferencia a la vía pública es que no se puede apagar ni omitir, como la TV, la radio o el Print. Amplifica el mensaje de otros medios, estimula la actividad online, acerca el público a los puntos de venta y permite campañas tanto masivas como segmentadas con un costo por contacto muy competitivo. Desde Global Vía Pública le sumamos a todos estos beneficios la obtención de métricas de audiencia realmente confiables", concluye Federico Diez.
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La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital