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OSA Argentina
03.10.2025  por TOTALMEDIOS

MMA Smarties Hispanic Latam 2025: ya están los casos finalistas

La plataforma organizada por MMA que premia la innovación con impacto en los negocios anunció los casos finalistas. Los ganadores serán anunciados durante la ceremonia de premiación que tendrá lugar el próximo 29 de octubre en La Escondida de Dorrego.

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas.

Esta edición contó con más de 250 postulaciones en sus 21 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado:
Kantar IBOPE Media
- Marketing Impact: Victoria Cole, CEO de VML Latam
- Impact Media, Tech & Growth: Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina
- Creative & Innovation Impact: Enrique Tron, Director Marketing Operations, Brand Performance & Sponsorships de MetLife México



MMA Smarties es parte de RECMA y el Ranking WARC Media 100, lo que implica que ganar un MMA Smarties contribuye a que las marcas y agencias clasifiquen mejor en ambos programas al acumular puntos para estos rankings de gran prestigio global para la industria. A su vez, suma puntos para el ranking que Editorial Dossier elabora todos los años y nuclea los festivales publicitarios más importantes del país y el mundo.


Los finalistas de sus 21 categorías son:

Marketing Impact

Experiencia de Marca
  • Planes abandonados - AB InBev - R/GA
  • Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta - Pepsico México - Don by Havas
  • (Un)deleted – Unilever - VML Argentina
  • The Good Hacker - ICBC Argentina - VML Argentina
  • Camión Dorado - YPF - ISLA
  • Quilmes Rock - AB InBev - draftLine Argentina
  • YOY Meet & Play Paren a los Yoyers - ICBC Argentina
  • Kacang innovando con su lluvia de sabor - Pepsico México - Don by Havas
  • Trivia Futbolera - Naranja X - Etermax Brand Gamification™
  • Campaña Shell Select Amor de Invierno – Raizen - Don

Impacto Inmediato/Promoción
  • Alfajor Secreto – Grido - Lanzallamas
  • Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta - Pepsico México - Don by Havas
  • Las tarifas injustas son una broma - SUOL INNOVATIONS LTD - inlab
  • Decí Fulbo - AB InBev - draftLine Argentina
  • Camión Dorado - YPF - ISLA
  • ¡Volvieron los Autitos de La Shell! - Shell Argentina - Don By HAVAS
  • Danette 4x3 Irresistiblemente conveniente – Danone - Orishinal
  • Pagá el Subte con Mastercard - Mastercard - McCann
Customer Journey – Generación de Leads/CRM
  • Planes abandonados - AB InBev - R/GA
  • Summer Experience by Fordi - Ford Motor Argentina - VML Argentina
  • Jogo do Trono - Blizzard Entertainment - Jotacom
  • ¡Volvieron los Autitos de La Shell! - Shell Argentina - Don by Havas

Lanzamiento de Producto y/o Servicio
  • Historias de Reparación - Unilever Argentina - VML Argentina
  • Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro - Danone - Don by Havas
  • Issue Express. Tintura Permanente en 5 minutos - Godrej - Creative Lab
  • Dove Serums: toda tu piel importa - Mercado Ads - MONKS
  • Alfajor Secreto - Grido - Lanzallamas
  • McDonald's Feat. Gen Z - McDonald's - TBWA Buenos Aires
  • Yogurisimo Natural: un plus que Siempre Suma – Danone - Don by Havas
  • Lanzamiento Isla Fría Shell Select- Raizen – Don
  • Rappi Ads & Smirnoff Spicy Tamarind - Rappi Ads
  • Autoconvencimiento - DreamCo - Grey
  • Sun Fresh Hydro Boost - Kenvue
  • Patagonia ON - Banco Patagonia - TombrasNiña

Activismo/Propósito de Marca
  • Ludopatía Digital - Telefónica Argentina - VML Argentina
  • Historias de Reparación - Unilever Argentina - VML Argentina
  • Todos los cuerpos son de verano – Unilever - VML Argentina
  • The Good Hacker - ICBC Argentina - VML Argentina
  • La Cena de los Jubilados - Amnistía Internacional - Rapp Argentina

Marketing de Impacto Social
  • Ludopatía Digital - Telefónica Argentina - VML Argentina
  • Todos los cuerpos son de verano – Unilever - VML Argentina
  • 2minutos4segundos - Aguas de Origen - Digitas Buenos Aires

Impact Media, Tech & Growth

Marketing Omnicanal
  • Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta - Pepsico México - Don by Havas
  • Historias de Estación - Pan American Energy - GUT Buenos Aires
  • Orgullosos de ser La Shell - Raizen Argentina - Don by Havas
  • Rebeldía: una bandera que movilizó antes de vender - Universidad Siglo 21 - Don by Havas
  • Patagonia ON - Banco Patagonia - TombrasNiña
  • El Águila es Bandera - Fratelli - Super
  • Autoconvencimiento – DreamCo - Grey
  • Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro – Danone - Don by Havas
  • Quilmes Rock - AB InBev - DreaftLine
  • Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa - VISA Argentina - Digitas

Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades
  • Historias de Reparación - Unilever Argentina - VML Argentina
  • YOY Meet & Play Paren a los Yoyers - ICBC Argentina
  • (Un)deleted – Unilever - VML Argentina
  • Team Radio – YPF - DAVID The Agency
  • Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta - Pepsico México - Don by Havas
  • The Good Hacker - ICBC Argentina - VML Argentina
  • Pagar con Visa desde el celu sin contacto Garpa - Visa Argentina - Creactive Hub
  • BGH - El clima ideal cuando más lo necesitas - BGH - McCann Buenos Aires
  • Historias de Estación - Pan American Energy - GUT Buenos Aires
  • Las tarifas injustas son una broma - Suol Innovations LTD - inlab
  • Grand Slam de LATAMC - Wyndham Hotels & Resorts - kabra
  • ICBC Sí: El poder del ‘sí’ con Iván de Pineda – ICBC - Don by Havas
Marketing en Redes Sociales
  • Decí Fulbo - AB InBev - draftLine Argentina
  • YOY Banquelo Digitello - ICBC Argentina
  • Historias de Reparación - Unilever Argentina - VML Argentina
  • Los autitos de Shell: me fui viral - Shell - Don
  • La Mansión Roby - Godrej - A-Train Lab
  • Pagar con Visa desde el celu sin contacto Garpa - Visa Argentina Creactive Hub
  • Isla Afeitable - Manscaped - Druid Creative Gaming
  • BGH - El clima ideal cuando más lo necesitas – BGH - McCann Buenos Aires
  • Kacang innovando con su lluvia de sabor - Pepsico México - Don by Havas
  • #El28EsParaVos - Supermercados Dia - Agencia Carnal
  • Beldent Masticlass - Mondelez - Digitas Buenos Aires
  • CityXperience by Esplendor - Wyndham Hotels & Resorts - Cndla Digital Collective
  • Viajeros en Movimiento - Wyndham Hotel Management de Argentina SRL - StaicosTolomei

Data Insights / Contextual Marketing
  • Otro Camión – YPF - Isla
  • La Cena de los Jubilados - Amnistía Internacional - Rapp Argentina
  • Ludopatía Digital - Telefónica Argentina - VML Argentina
  • Todos los cuerpos son de verano – Unilever - VML Argentina

Marketing con Tecnologías del Futuro
  • ¡Volvieron los Autitos de La Shell! - Shell Argentina - Don By Havas
O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos
  • Dove Serums: toda tu piel importa - Mercado Ads - MONKS
  • El pingüino se apodera de Mercado Libre - Mercado Ads - MONKS
  • Tu brillo lo vale - L'Oréal - Zenith - Publicis Groupe
  • Rappi Ads & Enterogermina: Ciencia y datos - Rappi Ads - Rappi Ads
  • Rappi Ads & Smirnoff Spicy Tamarind - Rappi Ads - Rappi Ads

Uso Innovador de IA en Publicidad
  • Planes abandonados - AB InBev - R/GA
  • YOY Banquelo Digitello - ICBC Argentina

Creative & Innovation Impact

Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño
  • Lanzamiento Isla Fría Shell Select - Raizen – Don
  • Trivia Futbolera - Naranja X - Etermax Brand Gamification™
  • ¡Vamos a dar una vuelta con Shell Advance! - Raízen Argentina - DON by Havas
  • Isla Afeitable - Manscaped - Druid Creative Gaming

Diversidad y Excelencia Inclusiva
  • La Cena de los Jubilados - Amnistía Internacional - Rapp Argentina

Excelencia creativa impulsada por la IA
  • YOY Banquelo Digitello - ICBC Argentina
Bajo Presupuesto, Gran Impacto
  • YOY Meet & Play Paren a los Yoyers - ICBC Argentina
  • #El28EsParaVos - Supermercados Dia - Agencia Carnal
  • YOY Banquelo Digitello - ICBC Argentina
  • Cindor: la que la rompió sin romper el chanchito – Danone - Orishinal
  • 2minutos4segundos - Aguas de Origen - Digitas Buenos Aires
  • Lanzamiento Isla Fría Shell Select - Raizen - Don
  • Asegúrate de Verdad - MetLife México - Bombay

Gaming/Gamification y E-Sports
  • Jogo do Trono - Blizzard Entertainment - Jotacom
  • YOY Meet & Play Paren a los Yoyers - ICBC Argentina
  • Promo Gamer: un hitpoint directo a la Gen Z - Raízen Argentina
  • Isla Afeitable - Manscaped - Druid Creative Gaming
Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo
  • Tu brillo lo vale - L'Oréal – Zenith Publicis Groupe


En esta nota:
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