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OSA Argentina
01.10.2025  por TOTALMEDIOS

Diageo renueva su liderazgo en América Latina

Diageo anunció cambios en su equipo directivo para reforzar su estrategia en América Latina. Federico Mendoza fue designado como nuevo Director General de South LAC, con responsabilidad sobre siete mercados de la región, mientras que Gonzalo Aguirre asumirá la dirección de Colombia. 

Diageo, la empresa global de bebidas espirituosas, anunció dos pases estratégicos en su estructura para América Latina. Federico Mendoza, quien venía liderando la operación en Venezuela, asumió la Dirección General de South LAC (Argentina, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay y Paraguay). En paralelo, Gonzalo Aguirre, anterior responsable de South LAC, fue designado como Director General de Colombia.

Licenciado en Administración de Empresas y con un máster en Finanzas, Federico Mendoza ingresó a Diageo en 2007 y desde entonces ha construido una sólida trayectoria en áreas estratégicas comerciales y financieras, con impacto regional y global. Con más de 15 años de experiencia en consumo masivo, lideró procesos clave que integran la visión de negocio, las finanzas y el crecimiento de marcas en distintos mercados, consolidando una mirada integral de la compañía.
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En 2022 asumió la Gerencia General de Venezuela, donde revitalizó el negocio logrando mejoras sustanciales en márgenes operativos, participación de mercado y compromiso interno. No sólo impulsó resultados sobresalientes en crecimiento y rentabilidad, sino que también fortaleció la cultura interna, consolidando un equipo motivado, colaborativo y de alto desempeño. Su estilo de liderazgo, que combina visión estratégica con cercanía y compromiso humano, dejó una huella profunda en la organización.

“Asumo con entusiasmo el liderazgo de South LAC, convencido de que la continuidad en la ejecución estratégica y el fortalecimiento de una cultura orientada a la excelencia serán clave para acelerar el crecimiento de la región. Vamos a potenciar lo construido, desafiarnos con ambición y mantener viva una cultura que celebra el trabajo colaborativo y el impacto positivo”, afirmó Mendoza.

Por su parte, Gonzalo Aguirre, ingeniero industrial por la Universidad de Buenos Aires, inició su carrera en Diageo en 2006 como Director de Supply para México y desde entonces ocupó posiciones clave en diversos mercados de América Latina. En Brasil lideró la transformación operativa de Ypióca tras su adquisición por parte de la compañía y, en 2015, asumió la Gerencia General de Argentina. Desde 2020 estuvo al frente del negocio en South LAC, donde encabezó proyectos de integración comercial y alianzas estratégicas con embotelladores como Grupo Peñaflor, Andina y Embonor.
Gonzalo también integró el directorio de la Federación Argentina de Destilados y Aperitivos (FADA) y fue reconocido por su capacidad de liderazgo en contextos de cambio y por promover culturas de alto compromiso organizacional.

“Colombia representa una nueva etapa en mi recorrido dentro de Diageo. Llego con la convicción de que podemos seguir expandiendo nuestro impacto, fortaleciendo vínculos con nuestros socios y consumidores, y llevando nuestras marcas a nuevos niveles de relevancia y conexión cultural. Como parte de esta transformación, sé que Federico es la mejor opción para liderar South LAC; su visión, experiencia y capacidad de ejecución garantizan que la región seguirá creciendo con ambición y consistencia”, afirmó Aguirre.

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