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01.10.2025 por TOTALMEDIOS
NESTLÉ celebra el Día Internacional del Café con lanzamientos que acompañan las tendencias del consumo en Argentina
En esta fecha, NESTLÉ presenta innovaciones que acompañan la evolución del café en Argentina, desde opciones en grano hasta variedades sin cafeína, sabores indulgentes y formatos fríos, combinando tradición, calidad y nuevas formas de disfrutar la segunda bebida más consumida en el mundo.
En Argentina, el café es parte de la vida cotidiana: cada persona consume en promedio un kilogramo de café al año —lo que equivale a unas 208 tazas— y el 86,5 % de los hogares incorpora la categoría en su rutina. Si bien el 42 % de las ocasiones de consumo se concentra en el desayuno, el hábito se extiende a lo largo del día: un 24 % ocurre entre el almuerzo y la cena, un 12 % después de la cena y un 10 % durante el almuerzo, lo que refleja que cada vez más momentos se convierten en una oportunidad para disfrutar del café. En cuanto a formatos, el mercado se concentra principalmente en café tostado y molido (39 %) e instantáneo (37 %), aunque el café en cápsulas y en grano comienzan a ganar espacio con un 8 % cada uno, anticipando nuevas tendencias dentro de la categoría.
Entre las tendencias más relevantes, el café frío emerge como protagonista: actualmente representa alrededor del 6 % de las ocasiones de consumo en Argentina, con potencial de duplicarse en los próximos años siguiendo la tendencia global. Atenta a esta transformación, la compañía amplía su portafolio con dos grandes novedades. Por un lado, NESCAFÉ® Ice, el único café soluble 100 % puro que se prepara directamente en frío y que permite disfrutar de una bebida de calidad superior de manera simple y rápida, ya sea solo o como base de recetas frías. Por otro lado, la primera línea de café listo para tomar de NESCAFÉ®, que llega en versiones Cappuccino, Latte y Chococino, pensadas para el consumo on-the-go y para quienes buscan refrescarse o acompañar distintos momentos de la jornada con un café indulgente y práctico.
Al mismo tiempo, se afianza una inclinación que está transformando la categoría: el café se elige cada vez más por placer que por su rol estimulante. Hoy, el 47 % de las ocasiones de consumo responden a la búsqueda de disfrute, superando al 42 % motivado por la necesidad de energía. En línea con este cambio, gana terreno la preferencia por sabores indulgentes que convierten cada taza en una experiencia sensorial distinta. Para responder a esta demanda, NESCAFÉ® Dolce Gusto®, que este año celebra su 15.º aniversario en Argentina como el primer sistema multibebidas en cápsulas del mercado, presenta ediciones de temporada como Chococcino Frutilla y Starbucks® Pumpkin Spice Latte, y STARBUCKS® at Home amplía su portafolio con la cápsula Caramel para el sistema Nespresso
Además, el ritual del café en grano gana protagonismo entre consumidores que buscan una experiencia más artesanal y consciente, desde el aroma hasta el momento de la molienda. Para ellos llega NESCAFÉ® Gold en grano, un blend equilibrado con notas frutales y acidez moderada, pensado para quienes buscan vivir la experiencia completa de preparar su café.
También se observa una mayor búsqueda de equilibrio en el consumo, con personas que eligen opciones de menor contenido de cafeína para disfrutar del café a cualquier hora. Con ese espíritu, Nestlé, quien comercializa y distribuye la línea STARBUCKS® at Home by Nespresso, amplía su portafolio con Blonde Espresso Roast Decaf, una variedad que ofrece toda la intensidad y el sabor característicos del espresso, pero en una versión que acompaña momentos de relax y se adapta a distintas rutinas.
“Cada una de estas innovaciones refleja el compromiso de NESTLÉ® de estar cerca de las preferencias de los consumidores, acompañando cada tendencia con la calidad y la experiencia que nos distingue”, afirma Sol Fernández Ballart, directora del negocio de Café de NESTLÉ® Argentina. “Nuestro objetivo es que cada persona encuentre en nuestro portafolio el café que mejor se adapte a su estilo de vida y a cada momento de su día”.
Con más de 90 años de presencia en el país, NESTLÉ® continúa impulsando la evolución de la categoría de café, uniendo tradición y vanguardia. Este Día Internacional del Café, la compañía celebra junto a los argentinos la diversidad de maneras de disfrutar esta bebida y reafirma su compromiso de seguir innovando para que cada taza cuente una historia única.
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