WARC eleva sus previsiones: la inversión publicitaria global crecerá 7,4% en 2025
La inversión publicitaria global crecerá 7,4% en 2025 hasta 1,17 billones de dólares, según el informe de WARC. El impulso proviene del fuerte desempeño de las redes sociales y de la concentración del mercado en Alphabet, Amazon y Meta, que captarán más de la mitad de la inversión fuera de China.
La inversión publicitaria mundial alcanzará este año los 1,17 billones de dólares, lo que representa un crecimiento del 7,4% respecto de 2024, según el informe WARC Global Ad Forecast Q3 2025. La cifra supone una mejora de 1,2 puntos porcentuales frente a la previsión de junio, impulsada principalmente por un desempeño excepcional en el segundo trimestre gracias al dinamismo de las redes sociales.
De acuerdo con el estudio, nueve de cada diez dólares de crecimiento en el mercado se destinan a plataformas digitales puras, con especial protagonismo de la publicidad en redes sociales, que ya concentra el 40,6% de la inversión incremental. La inversión publicitaria en social media aumentará un 14,9% este año, hasta 306.400 millones de dólares, equivalente al 26,2% del total global.
Las grandes tecnológicas mantienen un rol dominante: Alphabet, Amazon y Meta captarán en conjunto el 55,8% de la inversión publicitaria global (excluyendo China) en 2025, unos 524.400 millones de dólares. Se espera que su participación llegue al 56,2% en 2026 y supere el 60% hacia 2030.
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En este contexto, Meta alcanzará ingresos publicitarios por 184.100 millones de dólares, equivalentes al 60,1% de la inversión en redes sociales y al 15,7% de toda la inversión global. TikTok, aunque parte de una base menor, continúa ganando terreno: su inversión crecerá en promedio un 21,6% anual hasta 2027, cuando representará el 11,7% del total en social media.
La búsqueda en línea y el retail media también muestran solidez. La inversión en search advertising se elevará un 10% este año hasta 253.200 millones de dólares, con Google dominando el 86% de ese mercado. Por su parte, el retail media crecerá 13,7% en 2025 hasta 175.000 millones de dólares, con Amazon concentrando más de un tercio de ese segmento.
En perspectiva, el informe señala que el mercado publicitario global prácticamente duplicará su tamaño entre 2020 y 2027, impulsado por el avance de los formatos digitales frente a la caída de medios tradicionales como prensa, radio y televisión abierta.
“Pese a los desafíos económicos, las marcas siguen apostando fuertemente por plataformas digitales. El mercado está mostrando una resiliencia notable y una transformación estructural hacia entornos online”, destacó James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Pronósticos de WARC.
