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30.09.2025 por TOTALMEDIOS
Marias Gamesa lanza junto a Isla la campaña “Elige con el corazón”
Marias Gamesa, marca de PepsiCo con más de un siglo de presencia en los hogares mexicanos, presentó “Elige con el corazón”, una campaña desarrollada junto a la agencia Isla. La iniciativa incluye un comercial producido por Stink y dirigido por el cineasta internacional Jones, y se desplegará en todo México como parte de una estrategia integral de comunicación.
"Como parte de PepsiCo, Marias Gamesa refuerza su posición como una de las marcas con propósito de la compañía al contribuir a generar un impacto positivo en la vida de las personas. Esta campaña busca liberar a las mamás de la presión de ser perfectas e invitarlas a descubrir su propia maternidad. Al mismo tiempo, reafirma el legado y presencia de la marca en los hogares mexicanos con su icónico corazón de leche, símbolo de amor y dedicación", señaló Luisa Gutiérrez Herrera, directora de Marketing en Gamesa.
"Co-creamos con el equipo de marca una campaña basada en uno de los principales diferenciales de Marias Gamesa®, como es el icónico corazón de leche de sus clásicas galletas. Invitamos a todas las mamás a seguir su corazón e intuición en la crianza de sus hijos, liberándolas de la constante presión que ejercen las opiniones sobre maternidad perfecta en las redes sociales", comentaron Ariel Serkin y Rodrigo Grau, CCO y Partners de Isla.
Como pieza central de Elige con el corazón se creó un comercial producido por Stink y dirigido por Jones, reconocido director internacional que ha trabajado para marcas como Nike, Gatorade y Meta, y galardonado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards. En esta pieza, Jones recurrió a experiencias de madres reales para construir una historia conmovedora y visualmente impactante, que refleja cómo cada decisión tomada desde el corazón es siempre la correcta.
"Esta campaña fue pensada, escrita y producida por madres y padres, basándonos en lo que nos pasa con toda esa información que nos llega, la solicitemos o no. Cómo nos confunde pensar que lo mejor es A, para dos segundos después leer que es B. Y cómo al final nos damos cuenta de que, en realidad, no era ninguna de esas dos, sino la que en el fondo ya sabíamos", agregaron Celeste Dalairac, Matías Eusebi y Julián Tachella, directores generales creativos de Isla.
Elige con el corazón se desplegará en todo México como parte de una estrategia integral para seguir liberando a las mamás de la presión y ayudarlas a encontrar su camino. Con esta campaña, Marias Gamesa reafirma su cercanía con las mamás mexicanas, con quienes ha estado por más de 100 años. De la mano de PepsiCo, la marca seguirá evolucionando con iniciativas que trascienden el producto, construyendo marcas con propósito y creando conexiones reales con los consumidores.
Ficha técnica
MARIAS EQUITY 2025
ISLA MÉXICO
- Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
- Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
- Chief Operations Officer: Ignacio González.
- Managing Director: Victoria Clucellas.
- Executive Creative Directors: Celeste Dalairac, Julián Tachella, Matías Eusebi.
- Creative Directors: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez, Matías Kato Corbelle.
- Grouper PM: Karen Cortés.
- Senior Project Manager: Daniela Galindo.
- Head of Production: Coqui Giménez Uriburu.
- Production: Laura Fassi.
- Head of Design: Alejandro Stea.
- Design: Ignacio Abal
- Head of Planning: Itzel Elorza.
- Senior Planner: Saray Fuentes.
- Head of Content: Aleida Torres.
- Digital Content: Sharon Hernández.
- Managing Director: Vanessa Hernández
- Head of Production: Levi Negretti
- Executive Producer: Verónica Tavizón
- Executive Coordinator: Sandra Quintero
- Director: Ricardo Jones
- 1st Assistant Director: Montse Villanueva
- 2nd Assistant Director : Tania Aragón
- 2nd 2nd Assistant Director : Iván León
- Director of Photography (DOP): Juliano López
- Assistant Camera (AC) : Horacio Vega
- Production Designer: Laiza Dorce
- Wardrobe : Ximena Barbachano
- Makeup : Alicia Speare
- Line Producer: Cuauhtémoc Arano
- Unit Manager : Cindy Castro
- Production Coordinator: Claudia Mayorga
- APOC : Jazmín Trejo
- Production : Fidel Estrada
- Production: Martin Sánchez
- Production : Jorge de la Vega
- Production : Kenny Ramírez
- Gaffer : Fabian Medina
- Locations: Luis Serrano
- Casting : Patricio Solórzano
- XR Dimensions/Producer: Fredy Garza
- XR Dimension/Producer : Karen Galíndez
- XR Dimensions/Supervisor: Mauricio Siller
- Still Photography : Ximena del Valle
- Props Master : Daniel Sánchez
- Food Stylist : Bea Martínez
- Postproduction Coordinator: Alberto Rentería
- Editor: Henrique José
- Sound Mixing: Silence/ Diego Gonzalez ¨Chenko¨
- Color Grading: Osmar Junior
- Online: Urbano / Victor Jimenez
- CMO PepsiCo México Foods: Gonzalo Muente.
- Brand Director: Daniel Díaz, Luisa Herrera.
- Senior Brand Manager: Regina Haro, Aranza Incapié.
- Brand Manager: Nadia Gomez, Andrea Moreno.
- Senior Supervisor: Montserrat Maycotte, Michelle Mestre.
- Coordinator: Marisol Juárez, Sofía Schwartz.
- PepsiCo Producers: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega, Claudia Garcés.
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