Ogilvy España desarrolla la campaña del nuevo rasca con olor de la ONCE
La ONCE de España, lanzó junto a Ogilvy la campaña del nuevo Rasca Galleta de la Fortuna, el primer rasca con olor que comercializa. La acción incluye televisión, radio, piezas digitales, exterior y redes sociales, con un concepto que refuerza la idea de aprovechar cada oportunidad.
La ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles), que financia parcialmente su labor social mediante sorteos de lotería, presentó junto a Ogilvy España, la campaña del Rasca Galleta de la Fortuna. Este nuevo producto se convierte en el primer rasca con olor que lanza la organización, inspirado en la estética oriental y con el objetivo de transmitir la emoción de aprovechar cada oportunidad.
La propuesta parte de una idea central: la sensación de haber dejado pasar un momento clave. Para representarla, se eligió la galleta de la fortuna como elemento icónico, en este caso vinculada a una experiencia sensorial que incorpora el olor característico del producto.
La estrategia de comunicación incluye dos spots de 20 segundos para televisión, con reducciones a 10 segundos. La campaña se complementa con cuñas de radio, piezas digitales, soportes en exterior, gráfica en puntos de venta y presencia en redes sociales.
Los directores creativos de Ogilvy España, Víctor Vázquez y Miguel Provencio, destacaron que el lanzamiento busca un enfoque lúdico y optimista: “Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para poder ganar y disfrutar”.
Ficha Técnica
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Marca: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Producto: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Agencia creativa: Ogilvy
- Director General Creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
- Directores Creativos: Miguel Provencio, Víctor Vázquez
- Equipo Creativo: Nacho Monter, Santiago Fiz, Marta Rumbo
- Supervisor de Cuentas: Alicia Aranda
- Directora de Cuentas: Annie Muñoz
- Ejecutiva de Cuentas: Blanca Grosso
- Agencia de Medios: Initiative
- Producción audiovisual (Hogarth):
- Director de Producción Audiovisual: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo: Pablo Riaño
- Producers: Roberto Arias, Leire Arrate, Álvaro Crespo
- Productora: The Production Club
- Realizador / Director: Pere Sala
- Productores Ejecutivos: Jorge Llama, Carlos Vidal-Ribas
- Productora: Sandra Gutiérrez Modamio
- Postproducción: Jorge Repiso, Raquel García
- Color: Javier López
- Editor: Pau Luzón
- Director de Fotografía: Biel Capelles
- Responsables Cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz, Regina Ruiz
- País: España
- Categoría: Institucional
