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25.09.2025 por TOTALMEDIOS
Ingeniosa acción de Naranja X por su 40 aniversario
Naranja X decidió celebrar su aniversario con una acción disruptiva. Cientos de miles de personas tuvieron acceso gratis a las ciudades de Buenos Aires y Córdoba gracias a una movida inédita: levantar las barreras de los peajes como metáfora viva de su historia.
La acción en los peajes fue el gran hito, pero no vino sola. En la previa, un video unbranded con drones levantando barreras de peajes generó intriga y conversación entre miles de usuarios en redes. ¿Qué estaba pasando en las autopistas? ¿Quién estaba detrás? El misterio se viralizó y miles de usuarios se sumaron a la conversación digital, amplificando el impacto y reforzando el ADN innovador de la marca.
“Siempre hicimos las cosas de una manera diferente y esta fue una acción bien representativa de nuestro recorrido en estas cuatro décadas: levantar barreras, acompañar y dar acceso al sistema financiero. Es una metáfora viva de nuestro trabajo y un guiño a nuestra historia, ayudando a que las personas gestionen su dinero, ahorren, inviertan o financien sus proyectos”, señaló Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X.
Cuatro décadas del marketing que rompe el molde
Desde sus inicios, Naranja X eligió un camino distinto: hablar fácil, con humor, cercanía y ejemplos reales. Mientras otros se llenaban de tecnicismos propios del sistema financiero, la marca se metió en las charlas cotidianas con campañas memorables, convirtiendo temas duros como las finanzas en algo cotidiano, accesible y divertido, como sus campañas “Financieramente Incorrectos”; “Un gol, un potrero”; “Pa’ que te rinda” o “Promos al mango”. Y, en esta ocasión ¡volvió a hacerlo! acaparando miles de miradas, likes y conversaciones.
“Históricamente, hablar de plata fue sinónimo de hablar de forma difícil o lejana. Las finanzas personales, que deberían ser parte de la vida cotidiana, se envolvieron en un lenguaje que, lejos de ayudar, excluía. Pero algo cambió. Las nuevas generaciones ya no compran la idea de que las finanzas deben ser serias para ser importantes. Y en Naranja X decidimos acompañar —y acelerar— ese cambio. Porque creemos que hablar claro sobre dinero es mucho más que una decisión de comunicación: es un acto de empoderamiento”, relató Jachevasky.
Desde la cuenta gratuita hasta las cuotas que alivian el bolsillo, cada campaña busca que los beneficios se sientan de verdad. Y lo hace sin miedo a innovar: integrando medios, apostando a narrativas visuales y metiéndose en nuevos formatos con naturalidad. Porque si algo demostró Naranja X en estas cuatro décadas es que levantar barreras siempre fue, y seguirá siendo, parte de su esencia.
Además, la marca nunca le tuvo miedo a innovar. Integró medios tradicionales con digitales, apostó a narrativas visuales arriesgadas y se metió en nuevos formatos con naturalidad, siempre con la misma premisa: sorprender sin dejar de ser genuina. En ese camino, hace cuatro años ideó “Hablemos de plata”, el blog de Naranja X donde se comparten ideas, consejos y data clara para entender y manejar mejor la plata de todos los días. En definitiva, supo hacer del marketing una experiencia que entretiene, acompaña y genera conversación, en lugar de limitarse a vender.
El resultado es una marca que no sólo acompaña las finanzas, sino también la manera en la que los argentinos viven, piensan y sienten en un contexto que cambia todo el tiempo. Porque si algo caracteriza a Naranja X es su capacidad de adaptarse: de leer el momento, escuchar a las personas y reinventarse para seguir estando cerca, sin perder nunca el ingenio y su tono fresco y optimista.
Naranja X reafirma ese espíritu que la hizo única: ser una marca con impacto real, que combina humor, innovación y empatía para que las finanzas en lugar de ser un dolor de cabeza y pasen a ser una herramienta que ayuda a crecer. Porque después de cuatro décadas, sigue siendo la misma de siempre: la que está ahí, con vos, haciéndote la vida un poco más fácil.
Cuarenta años después, el compromiso sigue intacto: estar cerca, hablar claro y proponer caminos simples para que la plata sea una herramienta de libertad y no una preocupación. Porque si algo aprendimos de este recorrido, es que en Argentina la creatividad es parte de la vida cotidiana. Y Naranja X va a seguir estando ahí, levantando barreras, para que cada persona pueda encontrarle la vuelta a sus finanzas y a sus proyectos.
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