MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

Dentsu Creative: la creatividad humana como clave en la era de la inteligencia artificial

Dentsu lanzó un estudio global que recoge la visión de más de 1.950 líderes de marketing. El reporte revela cómo la IA dejó de ser emergente para convertirse en parte integral del trabajo diario de los CMO. Refuerza que la creatividad, la empatía y la inteligencia cultural son más valiosas que nunca.

Dentsu Creative lanzó la edición 2025 de su CMO Report "Agents of Reinvention: Marketing at the Intersection of AI and Human Ingenuity", un estudio global que recoge la visión de más de 1.950 líderes de marketing en 14 mercados. El reporte revela cómo la inteligencia artificial dejó de ser emergente para convertirse en parte integral del trabajo diario de los CMO, y al mismo tiempo refuerza que la creatividad, la empatía y la inteligencia cultural son más valiosas que nunca.

El informe muestra que casi todos los CMO ya utilizan IA en su día a día, y más del 30% lo hace de manera cotidiana para tareas como análisis, síntesis de información o generación de contenidos. Aun así, el 78% sostiene que la IA generativa nunca reemplazará la imaginación humana, un porcentaje que creció 13 puntos respecto a 2024. La tensión entre tecnología y creatividad también se refleja en la relación con los algoritmos: el 71% de los ejecutivos cree que, si una marca no logra ganar con el algoritmo, quedará invisible, aunque al mismo tiempo el 79% teme que una excesiva optimización lleve a una homogeneidad de mensajes.
Kantar IBOPE Media
El estudio también revela que el 90% de los CMO considera que el contenido en redes e influencers genera un alto nivel de engagement, y que un 39% planea destinar entre el 20% y el 30% de su presupuesto a este tipo de marketing. En paralelo, la innovación se consolida como un eje fundamental, ya que 7 de cada 10 líderes planean invertir más del 20% de su presupuesto en innovación durante 2025 y 2026.

En América Latina, el optimismo es especialmente marcado: el 86% de los CMO espera que sus presupuestos aumenten en los próximos 12 meses, reflejando confianza en la capacidad del sector de transformar los negocios a través de la creatividad y la tecnología.

"El reporte confirma lo que vemos a diario en Argentina: la inteligencia artificial es una aliada clave, pero su verdadero valor surge cuando se combina con el talento humano. Para las marcas locales, la oportunidad está en usar la IA para potenciar la creatividad, conectar con comunidades y ganar relevancia cultural sin perder autenticidad. En un entorno gobernado por algoritmos, lo humano es lo que realmente diferencia y construye vínculos duraderos", señaló Martin Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina y Chile.

El CMO Report 2025 identifica diez grandes ejes que marcarán el marketing en los próximos años: anticipar el algoritmo, invertir en la intimidad con los consumidores, construir marcas en colaboración con creadores y plataformas, impulsar la innovación, generar experiencias significativas y reforzar la confianza y el gusto como diferenciadores clave.

VER INFORME COMPLETO

  
En esta nota:
Dentsu Creative
CMO Report 2025

Te puede interesar

Del patio al hogar: los perros del futuro ya no son mascotas, son individuos

Fragment Forward 2025: Dentsu Creative analiza cómo conectar con audiencias cada vez más curiosas

Dentsu Creative reunió a sus líderes regionales en el III LATAM Leadership Meeting

El regreso del humor en la publicidad: análisis de Dentsu Creative

Veralab y Dentsu Creative redefinen la belleza con una nueva campaña

Dentsu Creative es reconocida como Agencia Creativa del Año

Otras noticias del día

Medios

Argentina – Túnez, por el Mundial Sub 17 Qatar 2025, en vivo por la Televisión Pública

Este jueves desde las 9.45 Televisión Pública transmitirá la segunda presentación del equipo nacional y en la previa, un especial de Huellas de Selección, con la conducción de Miguel Osovi junto a Gabriela Previtera y Germán Berghmans. Ver más

Medios

Health Innovators 2025: innovación, ciencia y bienestar para el futuro de la salud

Este jueves 6 de noviembre, desde las 12 hs, El Cronista presenta una nueva edición del Health Innovators 2025, el encuentro que reúne a referentes de la industria farmacéutica, la ciencia, la tecnología y el bienestar para reflexionar sobre los avances, desafíos y tendencias que están transformando el futuro de la salud. La jornada podrá seguirse en vivo por www.cronista.com. Ver más

Research

Retail, salud y entretenimiento dominan la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia

Un nuevo informe de Agencia Quiroga, elaborado con datos provistos por Seenka, revela cómo se distribuye la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia durante 2025. El análisis destaca las tendencias regionales, la creciente digitalización del mercado y el papel protagónico de sectores como salud, retail y entretenimiento. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Fechas dobles"

Agencia: Ladoble Marca: Mercado libre méxico Soporte: Tv y web

La productora argentina presentó "Fechas dobles", la nueva campaña protagonizada por Thalía, el ícono de la cultura pop que busca poner en jaque el calendario del consumo de México. La acción tiene como objetivo posicionar fechas alternativas de descuento.

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Cocina - Microondas

Agencia:52

Marca:Atma

Soporte:

"El día está para Chocotella"

Agencia:Don by havas

Marca:Pepsico chocotella

Soporte:Tv y web

YPF lanza “Sabés que estamos”: una campaña que celebra el vínculo con los argentinos

Agencia:

Marca:

Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal