MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

“Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez

Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores. 

La campaña, ideada y producida por Zurda, tiene como objetivo principal fortalecer el posicionamiento y ampliar el brand awareness de su línea de cafés envasados —molido, en grano, cápsulas y liofilizado—, potenciando el consumo inhouse.

Hacedores de Café es una invitación a vivir la experiencia del café con la simpleza de lo cotidiano. La propuesta coloca al consumidor como protagonista: un “hacedor” que, sin necesidad de ser un barista experto, puede disfrutar de un café de calidad gracias a la excelencia de los productos de la marca, en cualquier momento y lugar, de forma sencilla.
Kantar IBOPE Media
“Luego de meses de investigación y análisis de datos sobre los consumidores de café, identificamos un insight clave: el consumo está impulsado tanto por necesidades funcionales como por motivaciones emocionales. Con esta premisa desarrollamos la estrategia de campaña, poniendo al consumidor en el centro. Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo”, señaló Bárbara Federico, CMO de la marca.

Para llevar adelante esta campaña se diseñó una estrategia integral que articula creatividad, medios y experiencias. A la agencia Zurda se sumó 20 Dedos, responsable de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan abarca todos los puntos de contacto de la marca y canales externos, con el fin de conectar tanto con la audiencia fiel como con nuevos públicos interesados en el mundo del café.

La campaña incluye un plan integral de comunicación:
  • Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.
  • Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.
  • Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.
  • Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.
  • Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Zurda Agency
Café Martínez
Hacedores de Café

Te puede interesar

Zurda consolida su crecimiento y promueve a seis nuevos Directores Creativos

OSDE lanzó "Flux" y presentó su nueva campaña

BBVA y Zurda Agency lanzan una campaña para concientizar sobre ciberseguridad

Zurda Agency abrió oficialmente las puertas de su nueva Casa

"Verle la cara a Dios", la nueva campaña de Tulipán y Zurda

Gancia y Zurda Agency presentan Gancia Cero con Lionel Scaloni

Otras noticias del día

Agencias

Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile

La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más

Empresarias

“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina

Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más

Campañas

Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino

Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Stella LocAD Guides"

Agencia: Draftline argentina Marca: Stella artois Soporte: Tv y web

La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal