MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

“Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez

Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores. 

La campaña, ideada y producida por Zurda, tiene como objetivo principal fortalecer el posicionamiento y ampliar el brand awareness de su línea de cafés envasados —molido, en grano, cápsulas y liofilizado—, potenciando el consumo inhouse.

Hacedores de Café es una invitación a vivir la experiencia del café con la simpleza de lo cotidiano. La propuesta coloca al consumidor como protagonista: un “hacedor” que, sin necesidad de ser un barista experto, puede disfrutar de un café de calidad gracias a la excelencia de los productos de la marca, en cualquier momento y lugar, de forma sencilla.
Kantar IBOPE Media
“Luego de meses de investigación y análisis de datos sobre los consumidores de café, identificamos un insight clave: el consumo está impulsado tanto por necesidades funcionales como por motivaciones emocionales. Con esta premisa desarrollamos la estrategia de campaña, poniendo al consumidor en el centro. Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo”, señaló Bárbara Federico, CMO de la marca.

Para llevar adelante esta campaña se diseñó una estrategia integral que articula creatividad, medios y experiencias. A la agencia Zurda se sumó 20 Dedos, responsable de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan abarca todos los puntos de contacto de la marca y canales externos, con el fin de conectar tanto con la audiencia fiel como con nuevos públicos interesados en el mundo del café.

La campaña incluye un plan integral de comunicación:
  • Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.
  • Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.
  • Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.
  • Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.
  • Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Zurda Agency
Café Martínez
Hacedores de Café

Te puede interesar

Manual para festejar como un argentino, por Fernet Branca junto a Zurda Studio

Vuelve "Gamuza" de Cebollitas en la nueva campaña de Zurda y Mamá Húngara para Fernet

“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency

Sabritas presenta "Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol"

Nuevo liderazgo creativo en Zurda Agency Argentina

Zurda Agency desarrolla para Sabritas una campaña centrada en los fans de la Selección de México

Otras noticias del día

Agencias

Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo

Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más

Empresarias

Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes

El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más

Empresarias

Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local

La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Now in a solo pack"

Agencia: Isla Marca: Pepsico Soporte: Tv y web

La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal