MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

“Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez

Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores. 

La campaña, ideada y producida por Zurda, tiene como objetivo principal fortalecer el posicionamiento y ampliar el brand awareness de su línea de cafés envasados —molido, en grano, cápsulas y liofilizado—, potenciando el consumo inhouse.

Hacedores de Café es una invitación a vivir la experiencia del café con la simpleza de lo cotidiano. La propuesta coloca al consumidor como protagonista: un “hacedor” que, sin necesidad de ser un barista experto, puede disfrutar de un café de calidad gracias a la excelencia de los productos de la marca, en cualquier momento y lugar, de forma sencilla.
Kantar IBOPE Media
“Luego de meses de investigación y análisis de datos sobre los consumidores de café, identificamos un insight clave: el consumo está impulsado tanto por necesidades funcionales como por motivaciones emocionales. Con esta premisa desarrollamos la estrategia de campaña, poniendo al consumidor en el centro. Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo”, señaló Bárbara Federico, CMO de la marca.

Para llevar adelante esta campaña se diseñó una estrategia integral que articula creatividad, medios y experiencias. A la agencia Zurda se sumó 20 Dedos, responsable de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan abarca todos los puntos de contacto de la marca y canales externos, con el fin de conectar tanto con la audiencia fiel como con nuevos públicos interesados en el mundo del café.

La campaña incluye un plan integral de comunicación:
  • Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.
  • Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.
  • Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.
  • Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.
  • Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Zurda Agency
Café Martínez
Hacedores de Café

Te puede interesar

“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency

Sabritas presenta "Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol"

Nuevo liderazgo creativo en Zurda Agency Argentina

Zurda Agency desarrolla para Sabritas una campaña centrada en los fans de la Selección de México

Zurda consolida su crecimiento y promueve a seis nuevos Directores Creativos

OSDE lanzó "Flux" y presentó su nueva campaña

Otras noticias del día

Medios

Radio 10 inicia su gira federal desde La Rioja

Nancy Pazos transmitirá en vivo desde La Rioja en una edición especial del programa, como parte de la gira federal de la emisora por todo el país. La conductora visitará la repetidora local para hacer su programa desde el nuevo estudio de Radio 10 La Rioja. Ver más

Medios

El Grupo Crónica se expande con el lanzamiento de BAE Internacional

Se trata de una nueva propuesta periodística digital diseñada para profundizar en los ejes que mueven al mundo: política, economía y tecnología global. Con una frecuencia quincenal, tendrá 15 artículos de fondo para entender la complejidad del escenario global. Ver más

Campañas

"Niños abandonados", la acción de Almacén para el Real Racing Club

Almacén continúa consolidando su huella en el mercado ibérico y esta vez lo hace de la mano de una acción de alto impacto emocional y disruptivo: "Niños abandonados". Es una acción innovadora para que la exclusión infantil no siga pasando desapercibida.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Leo Paredes lee paredes”

Agencia: Don by havas Marca: Easy Soporte:

La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes.

"Cada cual desde su lugar, en un mismo lugar"

Agencia:Dentsu creative

Marca:Dgo

Soporte:Tv y web

"Sello Azul"

Agencia:Agens

Marca:Newsan

Soporte:Tv y web

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

El fútbol te llama

Agencia:

Marca:Motorola

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal