MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

“Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez

Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores. 

La campaña, ideada y producida por Zurda, tiene como objetivo principal fortalecer el posicionamiento y ampliar el brand awareness de su línea de cafés envasados —molido, en grano, cápsulas y liofilizado—, potenciando el consumo inhouse.

Hacedores de Café es una invitación a vivir la experiencia del café con la simpleza de lo cotidiano. La propuesta coloca al consumidor como protagonista: un “hacedor” que, sin necesidad de ser un barista experto, puede disfrutar de un café de calidad gracias a la excelencia de los productos de la marca, en cualquier momento y lugar, de forma sencilla.
Kantar IBOPE Media
“Luego de meses de investigación y análisis de datos sobre los consumidores de café, identificamos un insight clave: el consumo está impulsado tanto por necesidades funcionales como por motivaciones emocionales. Con esta premisa desarrollamos la estrategia de campaña, poniendo al consumidor en el centro. Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo”, señaló Bárbara Federico, CMO de la marca.

Para llevar adelante esta campaña se diseñó una estrategia integral que articula creatividad, medios y experiencias. A la agencia Zurda se sumó 20 Dedos, responsable de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan abarca todos los puntos de contacto de la marca y canales externos, con el fin de conectar tanto con la audiencia fiel como con nuevos públicos interesados en el mundo del café.

La campaña incluye un plan integral de comunicación:
  • Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.
  • Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.
  • Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.
  • Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.
  • Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Zurda Agency
Café Martínez
Hacedores de Café

Te puede interesar

Zurda Agency abrió oficialmente las puertas de su nueva Casa

"Verle la cara a Dios", la nueva campaña de Tulipán y Zurda

Gancia y Zurda Agency presentan Gancia Cero con Lionel Scaloni

“Tu banco de mañana, hoy”: la nueva campaña de BBVA Argentina junto a Zurda

Zurda Agency da un paso estratégico con la apertura de Zurda Global

“Tu banco del mañana, hoy”, la nueva campaña BBVA creada por Zurda Agency

Otras noticias del día

Empresarias

IVESS celebra 60 años con la inauguración de sus nuevas oficinas en Liniers

Con seis décadas de historia y el respaldo de sus 43 empresas asociadas, IVESS inauguró un edificio totalmente renovado en el barrio de Liniers. La inversión, de alrededor de 600 millones de pesos, marca una nueva etapa de modernización, innovación y crecimiento para la institución referente del mercado de agua y soda en Argentina. Ver más

Empresarias

BD anuncia cambios en su liderazgo regional para Diagnostic Systems

BD (Becton, Dickinson and Company) anunció el nombramiento de Stefanía Gnarra como Gerente Senior de Negocios para Diagnostic Systems en el Cono Sur. Desde el 1° de octubre, estará a cargo de la estrategia comercial de la unidad en Argentina, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay, con el objetivo de consolidar el posicionamiento de las soluciones diagnósticas de la compañía en la región. Ver más

Agencias

FilmSuez fortaleció vínculos en el Cronista Open Golf

FilmSuez participó como sponsor platinum del Cronista Open Golf, reafirmando su presencia en los principales encuentros de networking del sector. La empresa contó con un espacio propio donde se exhibieron imágenes de encuentros y acciones. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

La relación Precio Calidad País

Agencia: Mercado mccann Marca: Carrefour Soporte: Tv - digital

“En Argentina, somos el principal referente en la relación precio-calidad. Cada decisión que tomamos y cada propuesta que presentamos refleja el compromiso que asumimos con nuestros clientes”, dijo Leonardo Arcas, Director de Ventas, Marketing y Transformación Digital.

“Hacedores de Café”

Agencia:Zurda agency

Marca:Café martínez

Soporte:Tv y web

"Indespensables"

Agencia:Digitas perú

Marca:Atún florida

Soporte:Tv y web

“Somos francos”

Agencia:Gut

Marca:Mercado pago

Soporte:Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales

"Que la rutina nos pille volando"

Agencia:Ogilvy españa

Marca:Vueling

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal