“Hacedores de Café”, la nueva campaña de Café Martínez
Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores.
La campaña, ideada y producida por Zurda, tiene como objetivo principal fortalecer el posicionamiento y ampliar el brand awareness de su línea de cafés envasados —molido, en grano, cápsulas y liofilizado—, potenciando el consumo inhouse.
Hacedores de Café es una invitación a vivir la experiencia del café con la simpleza de lo cotidiano. La propuesta coloca al consumidor como protagonista: un “hacedor” que, sin necesidad de ser un barista experto, puede disfrutar de un café de calidad gracias a la excelencia de los productos de la marca, en cualquier momento y lugar, de forma sencilla.
“Luego de meses de investigación y análisis de datos sobre los consumidores de café, identificamos un insight clave: el consumo está impulsado tanto por necesidades funcionales como por motivaciones emocionales. Con esta premisa desarrollamos la estrategia de campaña, poniendo al consumidor en el centro. Queremos transmitirles que nos encanta que cada persona elija cómo preparar y disfrutar su café. Nosotros, como expertos, los acompañamos siempre con una amplia variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo y momento de consumo”, señaló Bárbara Federico, CMO de la marca.
Para llevar adelante esta campaña se diseñó una estrategia integral que articula creatividad, medios y experiencias. A la agencia Zurda se sumó 20 Dedos, responsable de la comunicación digital, y AdverPR para la amplificación en medios e influencers. El plan abarca todos los puntos de contacto de la marca y canales externos, con el fin de conectar tanto con la audiencia fiel como con nuevos públicos interesados en el mundo del café.
La campaña incluye un plan integral de comunicación:
- Medios tradicionales: spots de radio en emisoras líderes como La 100, Rock & Pop, Urbana, Aspen, Mitre y Rivadavia, para asegurar un alcance masivo tanto en CABA y GBA como en el interior del país.
- Medios digitales: desarrollo de piezas audiovisuales y pauta en YouTube, con videos y bumpers que combinan contenidos de marca y educativos, orientados a ampliar el alcance e impactar en nuevos públicos.
- Redes sociales: generación de contenidos propios, colaboraciones con influencers y una serie de lives con nuestro Coffee Master, David Ledesma, enfocados en educar al consumidor.
- Prensa: estrategia de difusión en medios especializados y vínculos directos con periodistas para potenciar la visibilidad y la viralización de la campaña.
- Club Martínez: proyección de la campaña hacia nuestra comunidad de más de 1,5 millones de usuarios registrados, integrando contenidos de marca, educativos y promociones exclusivas que refuercen el vínculo y potencien la participación de nuestros clientes.
