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OSA Argentina
22.09.2025  por TOTALMEDIOS

"Indespensables", lo último de Digitas Perú para Atún Florida

La campaña celebra los 70 años de la marca de atún en la vida de los peruanos. La activación urbana fue otro de los grandes hitos. Durante 48 horas, se instaló una despensa gigante en un enorme escenario que contempla la visita de múltiples familias los fines de semana.

Digitas Perú presenta "Indespensables", la nueva campaña de Atún Florida que celebra los 70 años de la marca en la vida de los peruanos. Este esfuerzo creativo no solo honra la trayectoria del producto, sino que también actualiza su comunicación con un concepto simple y poderoso.

La campaña parte de un insight local: en cada hogar peruano existe una despensa y, en toda despensa, encuentras Atún Florida listo para acompañarte cada día.
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Por ello, a través de una campaña integral, la marca nos muestra cómo el producto va de la despensa a las rutinas de sus distintos públicos para estar en sintonía con ellos. Reforzando así su versatilidad y preferencia en sus diferentes audiencias.

La activación urbana fue otro de los grandes hitos. Durante 48 horas, Se instaló una despensa gigante en el Circuito Magico del Agua, un enorme escenario que contempla la visita de múltiples familias los fines de semana, acompañada de un contador regresivo que generó expectativa en la ciudad y en redes sociales. Al llegar a cero, la despensa se abrió revelando la marca con miles de latas de Atún Florida y dando inicio a la campaña. Todos los asistentes se llevaron su indespensable a sus despensas gratis, cómo dinámica desarrollada por el aniversario de la marca.


"Los peruanos siempre compran su Atún Florida para comer al instante, pero guardan 2 o 3 más en la despensa para cuando lo necesiten. Entonces, nos apropiamos de este objeto cotidiano y lo transformamos en un símbolo cultural en el que Atún Florida vive activamente y cumple rol de ser indespensable en tu vida". añadió Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.

La campaña integral se despliega de manera audiovisual, digital, trade, influencers y activaciones BTL, con una estrategia potente que combina storytelling, presencia en medios y experiencias urbanas. Atún Florida celebra no solo un aniversario, sino también el inicio de una relación de confianza para seguir alcanzando más logros junto a la agencia.
 

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