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OSA Argentina
19.09.2025  por TOTALMEDIOS

El CPA presenta CROSSOVER CPA, un espacio sobre comunicación con propósito

El CPA realizará la primera edición de CROSSOVER CPA, un encuentro que propone reflexionar sobre el nuevo mapa de la comunicación con propósito. El evento reunirá a referentes de empresas, agencias, medios y organizaciones sociales en paneles que abordarán el rol del propósito en las marcas, el aporte de la inteligencia artificial y las transformaciones en los medios.

El Consejo Publicitario Argentino presenta CROSSOVER CPA, un espacio para reflexionar sobre el nuevo mapa de la comunicación con propósito, reuniendo a ejecutivos/as, profesionales y líderes de comunicación, marketing y sustentabilidad de empresas, agencias y medios.

Un verdadero crossover de la industria y de las voces emergentes que están transformando la manera de comunicar con impacto en el tiempo actual.
Kantar IBOPE Media
“En este espacio buscamos hacernos preguntas, reflexionar con otros y conectar con el mundo de hoy, y repensar cómo, desde nuestros roles y espacios de comunicación, podemos incidir para que el propósito sea el eje de nuestro trabajo”, señaló Florencia Saguier, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

“Este evento lo vivimos desde el CPA como la búsqueda de seguir promoviendo conversaciones entre todos los actores de la industria de la comunicación, para seguir sintonizando con las audiencias desde lo que más moviliza: la empatía”, agregó Mariano Pasik, Vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino.

El encuentro se realizará el próximo 9 de octubre de 9 a 14 hs en el Auditorio Banco Macro, y contará con tres paneles con importantes referentes:

El propósito es el mensaje. Marcas, audiencias y una razón de ser. Cómo hacer del propósito un mensaje en sí mismo. Por qué lo humano es el capital del futuro a corto plazo. Cómo se convierte el propósito en un aliado de las industrias.
Speakers:
  • FEDERICO VANZINI Director General, Dale Play Entertainment.
  • DANIEL LAURETTA, Jefe Científico de la Expedición al Mar Argentino Profundo, CONICET.
  • GUIDO “CHAPA” LOFIEGO, Core Co Marketing Director, Quilmes & Brahma.
  • SEBASTIÁN SARAVI, People, Culture & Justice Director, Patagonia.
  • GONZALO VIDAL MEYRELLES, Fundador, Prójimo y Suena Eh!
Modera:
  • MARIANA JASPER, Co-founder Alurralde, Jasper + Asoc.

Propósito, con P de Prompt. Miradas humanas sobre nuevas tecnologías, inteligencia artificial e impacto positivo.
Una conversación exploratoria para cocrear ideas en vivo y sacar conclusiones sobre cuál es el aporte positivo de la IA y la tecnología en la comunicación con propósito.

Speakers:
  • LAURA BENBENASTE, Emprendedora Social | Tech, Ashoka.
  • MARCELA RICCILLO, PhD en Ciencias de la Computación (UBA) y especialista en tecnologías de la información e Inteligencia Artificial aplicada a industrias, CONICET.
  • FRANCO RODRIGUEZ VIAU, CEO y Cofundador, Satélites On Fire.
Modera:
  • HACHE MERPERT, Director ejecutivo, TEDxRíodelaPlata.
El nuevo “blend” de medios ¿Vale todo? Los roles y el poder de la influencia.
Scrolling, Streaming, Searching y Shopping conforman un nuevo mapa con una característica poderosa y transversal: la hiper democratización.
En este crossover, canales, influencers, agencias y medios conversan sobre cómo administrar ese nuevo poder con propósito.

Speakers:
  • ANZU MURACA, Estrategia creativa especializada en entretenimiento.
  • MANUEL JALIFE, CEO y Director Creativo, Jalife Bros.
  • IVÁN LISKA, Cofundador y Director Creativo, Blender.
  • MÁXIMO MAZZOCCO, Fundador, EcoNews & Eco House Global.
Modera:
  • BELÉN URBANEJA, VP Regional de RSE, Diversidad, Equidad e Inclusión en The Walt Disney Company Latinoamérica.
Además, CROSSOVER CPA contará con la participación de Carlos Bayala, Fundador y Director de New Creative Sciences y María José Daura, Gerenta de Marketing de Banco Macro.

Información general
  • Evento exclusivo para socios/as e invitados/as.
  • Actividad gratuita, con inscripción previa.
  • Fecha: jueves 9 de octubre de 2025
  • Horario: 9 a 14 hs
  • Lugar: Auditorio Banco Macro - Av. Eduardo Madero 1180, CABA

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Consejo Publicitario Argentino (CPA)

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