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OSA Argentina
19.09.2025  por TOTALMEDIOS

Palo Alto Networks lanza campaña publicitaria creada íntegramente con inteligencia artificial

El proyecto incluyó diez piezas audiovisuales generadas con herramientas de IA que permitieron reducir los plazos de producción de nueve meses a una semana por anuncio y disminuir los costos a menos de mil dólares por pieza, mostrando un nuevo estándar de eficiencia en la industria publicitaria.

Palo Alto Networks, empresa global de ciberseguridad, anunció el lanzamiento de su última campaña “Be a Genius. Deploy Bravely”, desarrollada mediante un proceso transformador impulsado por la IA. El nuevo enfoque permitió a la empresa pasar del concepto a la producción final en una fracción del tiempo y el costo de los métodos tradicionales, adoptando completamente la nueva era de la publicidad que es más rápida, más inteligente y significativamente más rentable.

La campaña, que consiste en una serie de anuncios de diez partes con innovadores conocidos del pasado como Benjamin Franklin, Marie Curie y Leonardo da Vinci, cuyos descubrimientos llevaron a la formación de nuevas industrias, se creó completamente con IA.
Kantar IBOPE Media
Mediante el uso de herramientas de IA, incluidas Google Veo, Gemini y Artlist, el equipo de marketing de Palo Alto Networks aceleró drásticamente las fases clave del ciclo de vida creativo, incluida la creación de conceptos, la generación de contenido y la localización en varios idiomas. Más específicamente, su equipo creativo interno pudo aprovechar la IA como socio para sugerir ideas, escribir textos y generar imágenes sin la necesidad de costosas sesiones de fotos, producción de videos o agencias externas.

El equipo también utilizó IA para evaluar y predecir la efectividad de la creatividad. Antes de finalizar una escena, los modelos de IA analizaron los guiones y los gráficos para evaluar su posible compromiso y resonancia emocional con el público objetivo. Este enfoque basado en datos les permitió refinar los mensajes y las imágenes para lograr el máximo impacto, asegurando que los activos finales estuvieran optimizados para el rendimiento desde el principio.

Como resultado, los plazos de producción se redujeron de un promedio de nueve meses para una campaña importante, a solo una semana por video publicitario. La producción de campañas anteriores costó decenas de millones de dólares, mientras que el gasto de uno de estos anuncios generados por IA fue inferior a $1,000USD. Finalmente, la cantidad total de horas de empleados internos dedicadas a desarrollar y lanzar la campaña generada por IA se redujo en un factor de 20 en comparación con el enfoque tradicional que requería la participación de múltiples socios de agencias creativas.

Kelly Waldher, directora de marketing de Palo Alto Networks, comentó: "La revolución de la IA está aquí y está transformando todos los aspectos de los negocios, incluido el marketing. Estamos adoptando la IA no solo para contar nuestra historia, sino también para establecer un nuevo punto de referencia en la industria para la velocidad, el compromiso y la eficiencia. Esto nos permite maximizar nuestra participación en el mercado y garantizar que nuestra historia se vea y se escuche en las plataformas más influyentes del mundo. Y estamos mostrando a nuestros clientes que estamos tan entusiasmados como ellos por aprovechar las capacidades de la IA y hacerlo de forma segura. Mediante el uso de herramientas de IA desde la idea hasta el lanzamiento global, y en un tiempo récord con un costo mínimo, estamos demostrando lo que significa adoptar la innovación de IA con valentía".
La transformación de la IA de marketing interno de Palo Alto Networks refleja el viaje en el que se encuentran los clientes, enfatizando la necesidad crítica de que las organizaciones se sientan seguras al aprovechar la IA para reimaginar cada faceta de su negocio. A medida que las empresas compiten para aprovechar el poder de la IA, permitir su adopción segura nunca ha sido más vital. Prisma AIRS, la plataforma de seguridad de IA más completa del mundo fue diseñada específicamente para este propósito. Al proteger modelos, datos, aplicaciones y agentes de IA en cada etapa del ciclo de vida de la IA, Palo Alto Networks permite a las organizaciones desbloquear el inmenso valor de la innovación de IA e implementarla con valentía.


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