CAAM informa la inversión publicitaria en medios del primer semestre 2025
La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información para el 1er semestre 2025. Ver informe completo en la nota.
La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Arena, Carat, DentsuX, Havas, Ignis, Havas Plus, EssenceMediacom, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, OSA, PHD, Spark, Quiroga, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zetabé, pertenecientes a grupos nacionales e internacionales.
Los principales anunciantes confían en la experiencia de las agencias de la CAAM para el desarrollo de sus estrategias, planificación y compra de medios en el país, conformando un volumen de inversión de alrededor del 57% del mercado.
El manejo de este porcentaje es uno de los elementos clave para tener el pulso y la objetividad en las proyecciones de la inversión publicitaria en medios de nuestro mercado y la información de tendencias que realiza la CAAM.
Las inversiones del período: En el 1er semestre 2025 el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina crece un 103% en pesos corrientes en comparación con el mismo período 2024, totalizando $719.747.- millones de pesos argentinos netos según las proyecciones realizadas por la CAAM.
Esta proyección está dada principalmente por 3 efectos: – una recuperación mediana del mercado con algunas campañas fuertes en comparación con el 1er semestre 2024 que había sido discreto – el ajuste de tarifas del período donde la inflación general no es el techo en un mercado de oferta y demanda y – la expansión y transformación del mercado digital general, sobre todo las plataformas de e-commerce, el retail marketing, el VOD, y el streaming.
Traducido a dólares USA se observa un crecimiento por primera vez en varios períodos, en este caso del 62%, motivado por una apreciación real del peso argentino en los períodos analizados, con una devaluación del 20%.
Inversiones en dólares USA: Para la conversión a la moneda estadounidense, se toma del BCRA Banco Central de la República Argentina, el tipo de cambio minorista vendedor promedio enero a junio de cada año, con la serie histórica de cierre de cotizaciones de cada día. (enero-junio 2025=$1129,49 y enero-junio 2024=$902,56)
Especialidades Digitales: la CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria del mercado en cuanto a las especialidades digitales. El período enero-junio 2025, totalizó unos AR$336.349 millones de pesos con los siguientes shares:
