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OSA Argentina
15.09.2025  por TOTALMEDIOS

Digital y Vía Pública impulsan la inversión publicitaria en medios en Chile

La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzó los $79.682 millones en julio de 2025, un aumento del 2,1% respecto al mismo mes del año anterior. El acumulado enero-julio suma $546.470 millones, con una variación positiva del 3% frente a 2024, según datos de la Asociación de Agencias de Medios (AAM).

La inversión publicitaria total en medios en Chile alcanzó en julio los $79.682 millones, lo que representa un crecimiento nominal del 2,1% respecto al mismo mes de 2024. En el acumulado enero-julio, la cifra llegó a $546.470 millones, con una variación positiva del 3% en relación con el año anterior, de acuerdo con el reporte mensual de la Asociación de Agencias de Medios (AAM) de Chile.

El informe muestra un panorama de contrastes: mientras que Digital y Vía Pública continúan creciendo con fuerza, los medios impresos y la TV Paga profundizan su tendencia negativa.
Kantar IBOPE Media
Resultados por medio – Julio 2025 vs. Julio 2024
  • Digital: creció 3,7% y concentra un 54,4% de participación sobre el total de la inversión.
  • Vía Pública: mostró el mayor crecimiento, con 19,1% y una participación de 11%.
  • TV Abierta: registró un leve aumento de 0,3%, alcanzando un 23,2% de participación.
  • Radio: descendió -4,6%, con un 6,6% de participación.
  • Diarios: cayeron -14,9%, con un 2% de participación.
  • Revistas: tuvieron la mayor baja proporcional dentro de los impresos, con -44% y apenas un 0,05% de participación.
  • TV Paga: sufrió una caída de -29,2%, con un 2,5% de participación.
  • Cine: retrocedió -6,4%, manteniéndose en 0,2% de participación.
En el acumulado de enero a julio, Digital confirma su rol como motor de la industria con un crecimiento del 4,3% y más de la mitad de la inversión total (53,8%). La Vía Pública también se destaca con un alza de 13,2% y una participación de 11,6%. En contraste, TV Paga (-25,7%), Revistas (-24,3%) y Cine (-11,1%) mantienen caídas significativas.

De esta manera, el mercado publicitario sigue en proceso de transformación, con un fuerte desplazamiento hacia lo digital y una consolidación de la Vía Pública como segundo canal de mayor crecimiento.



En esta nota:
Asociación de Agencias de Medios (AAM)

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