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15.09.2025 por TOTALMEDIOS
Digital y Vía Pública impulsan la inversión publicitaria en medios en Chile
La inversión publicitaria en medios en Chile alcanzó los $79.682 millones en julio de 2025, un aumento del 2,1% respecto al mismo mes del año anterior. El acumulado enero-julio suma $546.470 millones, con una variación positiva del 3% frente a 2024, según datos de la Asociación de Agencias de Medios (AAM).
El informe muestra un panorama de contrastes: mientras que Digital y Vía Pública continúan creciendo con fuerza, los medios impresos y la TV Paga profundizan su tendencia negativa.
- Digital: creció 3,7% y concentra un 54,4% de participación sobre el total de la inversión.
- Vía Pública: mostró el mayor crecimiento, con 19,1% y una participación de 11%.
- TV Abierta: registró un leve aumento de 0,3%, alcanzando un 23,2% de participación.
- Radio: descendió -4,6%, con un 6,6% de participación.
- Diarios: cayeron -14,9%, con un 2% de participación.
- Revistas: tuvieron la mayor baja proporcional dentro de los impresos, con -44% y apenas un 0,05% de participación.
- TV Paga: sufrió una caída de -29,2%, con un 2,5% de participación.
- Cine: retrocedió -6,4%, manteniéndose en 0,2% de participación.
De esta manera, el mercado publicitario sigue en proceso de transformación, con un fuerte desplazamiento hacia lo digital y una consolidación de la Vía Pública como segundo canal de mayor crecimiento.
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