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11.09.2025 por TOTALMEDIOS
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
En un evento que reunió a creativos del ecosistema local, TikTok celebró el aniversario del hub en argentina premiando a los mejores ads del año de la escena local. En evento contó con la participación de marcas, agencias, anunciantes y creadores de contenido. Todos los ganadores de las 8 categorías.
TikTok celebró la primera edición de sus Ad Awards en Argentina, premiación que reconoció a las campañas más creativas y efectivas del mercado local. La ceremonia se enmarcó en el aniversario de la apertura de su hub para el Cono Sur y en el lanzamiento de TikTok for Business, la plataforma que ofrece nuevas soluciones publicitarias y de contenidos para empresas.
El evento se realizó anoche en el pabellón 5 del Centro Costa Salguero y reunió a aproximadamente 500 invitados, entre marcas, agencias, anunciantes y creadores de contenido. Durante la jornada, TikTok repasó sus logros en el país, premió a las campañas más destacadas del último año y ofreció un vistazo de sus próximos proyectos para el mercado local.
El encuentro se da en un momento de transformación de la industria publicitaria argentina, donde TikTok for Business se erigió, en poco tiempo, como un actor clave. “El primer año éramos como la plataforma de testeo y ahora somos una plataforma consolidada en los planes de cualquier anunciante donde hemos logrado mostrar el valor de nuestras soluciones para cualquier objetivo del funnel”, analizó Astrid Mirkin, General Manager Business Solutions de TikTok para el Cono Sur, en diálogo con Totalmedios. Además, según compartió la representante de la marca, solo en los últimos 12 meses TikTok logró incrementar un 143% la cantidad de anunciantes activos en su solución para empresas.
Además, la compañía aprovechó la ocasión para presentar nuevos instrumentos publicitarios para el ecosistema local. Entre ellos, Content Suit, una herramienta que permite escanear el contenido creado por usuarios sobre una marca en TikTok, filtrarlo por sentimiento y pautarlo directamente en la plataforma. “Incluso, a través de modelos predictivos basados en inteligencia artificial, nosotros podemos predecir cómo va a funcionar ese contenido en tu campaña. Esto tiene cero costo para los anunciantes, cero costo de derechos, de gestión, porque todos esos costos están incluidos en la plataforma”, destacó Mirkin.
Esto se suma al lanzamiento, poco más de dos meses atrás, de TikTok Ads Manager para el segmento de PYMES en Argentina. “Nosotros creemos que la posibilidad de abrir nuestra plataforma Pymes es una forma de democratizar. Que cualquier compañía, sin importar su tamaño, pueda competir en igualdades”, detalló Mirkin.
En ese marco – y más allá de los anuncios - los TikTok Ad Awards premiaron la creatividad y efectividad de las campañas en ocho categorías distintas, además de reconocer al Mejor Anunciante y la Mejor Agencia del año. La iniciativa se realizó en colaboración con Nielsen Company, con un jurado integrado por brand managers, directores de medios y creadores de contenido. Desde Totalmedios, repasamos a todos los ganadores de esta primera edición en Argentina.
1. But First, TikTok – Mejor campaña TikTok First
Según explicaron desde la plataforma, esta categoría destacó aquellas “campañas creativas diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de TikTok y no solo adaptadas de otros medios". Así, el primer galardón de la noche fue para CeraVe + Wild Fi / Publicis, por “Hidratando el algoritmo”. En el segundo lugar se ubicó Grido + Winclap / Quiroga con “El palito viral de Grido”, mientras que Flow + Winclap / Beyond cerró el podio con “Lollapalooza”.
2. Ready to Launch – Mejor campaña de Lanzamiento
La segunda categoría reconoció lanzamientos de productos, servicios o ediciones especiales donde TikTok ocupó un rol central en el plan de comunicación. En este caso, el primer puesto fue para Banco Galicia + Mercado McCann / Digital Soul, por “Galicia Institucional - Ratón Pérez”, mientras que el segundo escalón lo ocupó Elvive + Wild Fi / Publicis con “Back to 2000s” y el tercero quedó en manos de Mercado Libre Moda + Monks con “#NewArrivals por Mercado Libre Moda”.
3. Lo vi en TikTok – Mejor uso de la relevancia cultural
Este premio se dirigió a campañas que lograron trascender la pantalla, con impacto en la “conversación offline” al mezclar “la cultura y tendencias propias de la plataforma”. El reconocimiento principal fue para Visa + Creactive Hub / Starcom por “Subirse a TikTok, Garpa”. La plata quedó en manos de Netflix + Febrero Made / Dentsu con “Squid Game S2”, mientras que el bronce fue para Grido + Winclap / Quiroga con “El palito viral de Grido”.
4. Power to the People – Mejor campaña de Engagement con la Comunidad
El cuarto grupo fue distinguido por lograr interactuar con la audiencia y potenciar sus campañas con la co-creación de los usuarios y la participación de las comunidades. En este rubro, el oro fue para Dove + VML Argentina / Initiative, con “Al Verano Llegamos Todas”. El segundo lugar correspondió a Mercado Libre + ZetaBé / Medialab / GUT Buenos Aires / Media Monks / Super / Winclap por “Descongelá”, y el tercero a Santander Argentina + Digital Gurues con “Louder Together”.
5. Feat. Creadores – Mejor colaboración con creadores
La quinta categoría puso el foco en uno de los motores de TikTok: los creadores de contenido. De esta manera, se reconocieron aquellas campañas que lograron “integrar de manera orgánica la esencia de la marca”. Aquí, el primer lugar fue para Banco Galicia + Nido by Super / Digital Soul Agency con “CARO PARDIACO by GALICIA”. En el segundo lugar se ubicó Naranja X + Winclap con “Viajá con 2 mangos”, mientras que Cif + Winclap / IPG con “Dejá, lavo yo” cerró el podio.
6. Born to Perform – Mejor campaña de Performance
El sexto de los galardones distinguió a las campañas que obtuvieron resultados contundentes en conversión, ventas o descargas. Así, el ganador del grupo fue Dexter + Orka, por “Carrera por los descuentos”, seguido por Naranja X + Winclap con “Toque - B2B NX” y Tuenti + VML Argentina / Havas con “Algoritmos”.
7. Lo veo, lo quiero – Mejor campaña Promocional
La séptima categoría reconoció las mejores acciones promocionales con TikTok “como medio principal”. En este caso, el premio mayor fue para Mercado Libre + ZetaBé / Super / Medialab / Media Monks con “DULCE HOT SALE”. El segundo lugar lo obtuvo La Roche-Posay + Wild Fi / Publicis por “Cyber Trends”, y el tercero correspondió a Pedidos Ya + Videption / Henry Barret con “Dmart Week”.
8. Me comí un comercial – Mejor Creatividad Orgánica
Por último, se distinguieron las campañas que mejor lograron integrar sus mensajes publicitarios al lenguaje propio de la plataforma. El galardón principal fue para Axe + CATCH / Initiative con “Más dulce que lo más dulce”. El segundo puesto quedó en manos de Naranja X + Winclap con “Viajá con 2 mangos”, y el tercero fue para CeraVe + Wild Fi / Publicis con “Morning Routine”.
La ceremonia concluyó con la entrega de los reconocimientos más esperados: ZetaBé fue elegida Agencia del Año y Unilever recibió la distinción como Anunciante del Año.
Sobre el cierre de la noche y de cara al futuro, Mirkin analizó los próximos horizontes para TikTok for Business y destacó el rol que tendrá el uso de la Inteligencia Artificial para la creación y optimización de anuncios. Por último, la responsable de las operaciones de TikTok para el Cono Sur aseguró que esperan “poder seguir creciendo con nuestro equipo y nuestro talento porque consideramos que el talento argentino tiene impacto no solamente en Argentina, sino a nivel global”.
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El evento se realizó anoche en el pabellón 5 del Centro Costa Salguero y reunió a aproximadamente 500 invitados, entre marcas, agencias, anunciantes y creadores de contenido. Durante la jornada, TikTok repasó sus logros en el país, premió a las campañas más destacadas del último año y ofreció un vistazo de sus próximos proyectos para el mercado local.
Además, la compañía aprovechó la ocasión para presentar nuevos instrumentos publicitarios para el ecosistema local. Entre ellos, Content Suit, una herramienta que permite escanear el contenido creado por usuarios sobre una marca en TikTok, filtrarlo por sentimiento y pautarlo directamente en la plataforma. “Incluso, a través de modelos predictivos basados en inteligencia artificial, nosotros podemos predecir cómo va a funcionar ese contenido en tu campaña. Esto tiene cero costo para los anunciantes, cero costo de derechos, de gestión, porque todos esos costos están incluidos en la plataforma”, destacó Mirkin.
Esto se suma al lanzamiento, poco más de dos meses atrás, de TikTok Ads Manager para el segmento de PYMES en Argentina. “Nosotros creemos que la posibilidad de abrir nuestra plataforma Pymes es una forma de democratizar. Que cualquier compañía, sin importar su tamaño, pueda competir en igualdades”, detalló Mirkin.
En ese marco – y más allá de los anuncios - los TikTok Ad Awards premiaron la creatividad y efectividad de las campañas en ocho categorías distintas, además de reconocer al Mejor Anunciante y la Mejor Agencia del año. La iniciativa se realizó en colaboración con Nielsen Company, con un jurado integrado por brand managers, directores de medios y creadores de contenido. Desde Totalmedios, repasamos a todos los ganadores de esta primera edición en Argentina.
1. But First, TikTok – Mejor campaña TikTok First
Según explicaron desde la plataforma, esta categoría destacó aquellas “campañas creativas diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de TikTok y no solo adaptadas de otros medios". Así, el primer galardón de la noche fue para CeraVe + Wild Fi / Publicis, por “Hidratando el algoritmo”. En el segundo lugar se ubicó Grido + Winclap / Quiroga con “El palito viral de Grido”, mientras que Flow + Winclap / Beyond cerró el podio con “Lollapalooza”.
2. Ready to Launch – Mejor campaña de Lanzamiento
La segunda categoría reconoció lanzamientos de productos, servicios o ediciones especiales donde TikTok ocupó un rol central en el plan de comunicación. En este caso, el primer puesto fue para Banco Galicia + Mercado McCann / Digital Soul, por “Galicia Institucional - Ratón Pérez”, mientras que el segundo escalón lo ocupó Elvive + Wild Fi / Publicis con “Back to 2000s” y el tercero quedó en manos de Mercado Libre Moda + Monks con “#NewArrivals por Mercado Libre Moda”.
3. Lo vi en TikTok – Mejor uso de la relevancia cultural
Este premio se dirigió a campañas que lograron trascender la pantalla, con impacto en la “conversación offline” al mezclar “la cultura y tendencias propias de la plataforma”. El reconocimiento principal fue para Visa + Creactive Hub / Starcom por “Subirse a TikTok, Garpa”. La plata quedó en manos de Netflix + Febrero Made / Dentsu con “Squid Game S2”, mientras que el bronce fue para Grido + Winclap / Quiroga con “El palito viral de Grido”.
4. Power to the People – Mejor campaña de Engagement con la Comunidad
El cuarto grupo fue distinguido por lograr interactuar con la audiencia y potenciar sus campañas con la co-creación de los usuarios y la participación de las comunidades. En este rubro, el oro fue para Dove + VML Argentina / Initiative, con “Al Verano Llegamos Todas”. El segundo lugar correspondió a Mercado Libre + ZetaBé / Medialab / GUT Buenos Aires / Media Monks / Super / Winclap por “Descongelá”, y el tercero a Santander Argentina + Digital Gurues con “Louder Together”.
5. Feat. Creadores – Mejor colaboración con creadores
La quinta categoría puso el foco en uno de los motores de TikTok: los creadores de contenido. De esta manera, se reconocieron aquellas campañas que lograron “integrar de manera orgánica la esencia de la marca”. Aquí, el primer lugar fue para Banco Galicia + Nido by Super / Digital Soul Agency con “CARO PARDIACO by GALICIA”. En el segundo lugar se ubicó Naranja X + Winclap con “Viajá con 2 mangos”, mientras que Cif + Winclap / IPG con “Dejá, lavo yo” cerró el podio.
6. Born to Perform – Mejor campaña de Performance
El sexto de los galardones distinguió a las campañas que obtuvieron resultados contundentes en conversión, ventas o descargas. Así, el ganador del grupo fue Dexter + Orka, por “Carrera por los descuentos”, seguido por Naranja X + Winclap con “Toque - B2B NX” y Tuenti + VML Argentina / Havas con “Algoritmos”.
7. Lo veo, lo quiero – Mejor campaña Promocional
La séptima categoría reconoció las mejores acciones promocionales con TikTok “como medio principal”. En este caso, el premio mayor fue para Mercado Libre + ZetaBé / Super / Medialab / Media Monks con “DULCE HOT SALE”. El segundo lugar lo obtuvo La Roche-Posay + Wild Fi / Publicis por “Cyber Trends”, y el tercero correspondió a Pedidos Ya + Videption / Henry Barret con “Dmart Week”.
8. Me comí un comercial – Mejor Creatividad Orgánica
Por último, se distinguieron las campañas que mejor lograron integrar sus mensajes publicitarios al lenguaje propio de la plataforma. El galardón principal fue para Axe + CATCH / Initiative con “Más dulce que lo más dulce”. El segundo puesto quedó en manos de Naranja X + Winclap con “Viajá con 2 mangos”, y el tercero fue para CeraVe + Wild Fi / Publicis con “Morning Routine”.
La ceremonia concluyó con la entrega de los reconocimientos más esperados: ZetaBé fue elegida Agencia del Año y Unilever recibió la distinción como Anunciante del Año.
Sobre el cierre de la noche y de cara al futuro, Mirkin analizó los próximos horizontes para TikTok for Business y destacó el rol que tendrá el uso de la Inteligencia Artificial para la creación y optimización de anuncios. Por último, la responsable de las operaciones de TikTok para el Cono Sur aseguró que esperan “poder seguir creciendo con nuestro equipo y nuestro talento porque consideramos que el talento argentino tiene impacto no solamente en Argentina, sino a nivel global”.
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