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OSA Argentina
11.09.2025  por TOTALMEDIOS

"Tan liviano como el aire", la nueva campaña digital de Wild Fi para La Roche-Posay

La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.

La agencia de creative performance Wild Fi lanza "Tan liviano como el aire", una campaña 100% digital creada para La Roche-Posay con el objetivo de presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera.

La campaña está protagonizada por Natalie Pérez, actriz y cantante con gran reconocimiento en el cine, teatro y televisión argentina; Agustín Franzoni, referente de la nueva generación digital; y Débora Nishimoto, actriz e influencer que conecta con audiencias jóvenes.
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El insight que dio origen al proyecto parte de una barrera muy común: muchas personas evitan usar protector solar durante todo el año porque lo perciben como pesado o graso. Frente a eso, Wild Fi ideó un concepto que traduce el atributo principal del producto —su liviandad— en una narrativa pensada para plataformas sociales, con un lenguaje cercano y visualmente impactante.

"En esta campaña combinamos lo mejor de la publicidad tradicional con la nueva forma de comunicar en redes. Apostamos a un mix que conecta emoción y cercanía con el poder de figuras reconocidas", señaló Felipe Rostagnol, Director General Creativo de Wild Fi.

Además de la creatividad, la estrategia incluye un plan de medios digital con fuerte presencia en TikTok e Instagram en los perfiles de los influencers, amplificando la visibilidad y generando conversación orgánica en torno a la marca.

"Anthelios UV Air es un protector solar pensado para acompañar la rutina diaria sin incomodidades. La campaña refleja muy bien esa idea de ligereza y practicidad, mostrando cómo el cuidado de la piel puede ser parte natural de la vida de todos los días", destacó Catalina Soto, Brand Director de La Roche-Posay.

Con esta propuesta, Wild Fi refuerza su posición como agencia referente en campañas digitales que integran creatividad, entretenimiento y performance, elevando el estándar del influencer marketing en la región.


Ficha técnica:

Agencia: Wild Fi
Anunciate: L'Oreal / La Roche Posay
Campaña: Tan liviano como el aire
Directores Generales Creativos: Martín Alfred, Felipe Rostagnol
Directores Creativos: Federico Martínez, Leandro Barral
Sr. Content Specialist: Romina Gatti
Senior Influencer Director: Mercedes de Zavaleta
Influencer Manager: Juliana Sol Oliva y Azul Lopez
Strategy Director: Mariana Yanuzzi
Media Producer: Laura Do Campo
Representantes por cliente: Catalina Soto Farrando, Ailín Davoli, Paula Porta
Productora: Ocio
Productores: Bautista Mendizabal, Luciano Peverelli, Jason Baion
Directores: Jason Kraayen, Agustín Gaute


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Wild fi

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