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OSA Argentina
29.08.2025  por TOTALMEDIOS

Nike transformó la media maratón de Buenos Aires de la mano de Latcom

Con más de 80 soportes y activaciones a lo largo de los 21K, la marca logró acompañar a más de 27.000 corredores, generar miles de menciones en redes y posicionarse como protagonista de uno de los eventos deportivos más convocantes de la región.

Southbay, distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay, confió en Latcom para transformar la Media Maratón de Buenos Aires en un circuito vivo de motivación y energía. Con más de 27.000 participantes, la ciudad se convirtió en el escenario de una de las acciones de Out of Home más potentes de la marca en el país.

La campaña incluyó más de 80 soportes y activaciones estratégicas en todo el recorrido: desde mensajes motivacionales en puntos clave ideados por Wieden+Kennedy, hasta la toma exclusiva de los soportes digitales del Obelisco, la iluminación de la Facultad de Derecho con una frase icónica en su frente y grupos de hinchas con carteles y banderas que reforzaron el espíritu de la carrera.
Kantar IBOPE Media
En términos de alcance, la activación logró una cobertura estimada de más de 38 millones de OTS (Opportunity To See) consolidando a Nike como la marca con más awareness del evento.

“Este caso es un ejemplo de cómo, a través de una estrategia integral de Out of Home, se puede acompañar al consumidor en un momento clave, conectar con sus emociones y amplificar el impacto de la marca mucho más allá del evento en sí”, comentó Ignacio Vázquez, director general de Cuentas de Latcom.

Con esta acción, Latcom refuerza su posición como referente en estrategias de Out Of Home innovadoras, combinando escala, creatividad y conexión emocional para marcas globales.






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