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OSA Argentina
28.08.2025  por TOTALMEDIOS

Warner Bros. Discovery estuvo presente en el IAB Now Argentina

En el marco del IAB Now Argentina, Warner Bros. Discovery compartió su mirada sobre el impacto de la inteligencia artificial en la publicidad. Con la participación de Martín Hernandez y Fernando Roca, la compañía destacó cómo esta tecnología impulsa la personalización, la eficiencia y la innovación en la relación entre marcas y audiencias.

Warner Bros. Discovery participó de la agenda con la presencia de Martín Hernández, Ad Sales Sr. Director Southern Cone, y Fernando Roca, Insights Director Southern Cone, quienes brindaron la charla IA como Herramienta de Segmentación en la Industria Publicitaria. Durante el panel, ambos ejecutivos compartieron la visión de Warner Bros. Discovery sobre cómo la inteligencia artificial impulsa nuevas formas de segmentar audiencias, optimizar campañas y generar mayor valor para los anunciantes.

Durante su presentación, Fernando Roca desarrolló sobre el impacto que tiene la inteligencia artificial dentro de la industria publicitaria y destacó: "La inteligencia artificial nos obliga a repensar cómo segmentamos en publicidad: nos desafía en personalización, pero también en ética y transparencia". Y agregó: "Tomamos la información y los datos que tenemos al alcance para ser cada vez más eficientes en nuestro negocio. Hoy recibimos entre 3.000 y 5.000 mensajes publicitarios por día. La segmentación con inteligencia artificial es clave para no perder relevancia en este océano de estímulos".
Kantar IBOPE Media


Por su parte, Martín Hernández señaló: "Estamos muy contentos con este modelo de segmentación que estamos aplicando en la compañía para ofrecer cada día mejores herramientas para nuestros anunciantes. Me parece que esta presentación refleja lo que estamos haciendo hoy en día con la inteligencia artificial y cómo nos estamos preparando para lo que viene".

Además, la compañía contó con un espacio interactivo de TNT Sports en el que los asistentes disfrutaron de un divertido juego que sumó entretenimiento y participación a la experiencia del evento.


Con su amplia propuesta de contenidos y soluciones para marcas, Warner Bros. Discovery reafirma su compromiso con la innovación y la construcción de vínculos más sólidos entre anunciantes y audiencias en un ecosistema digital en permanente evolución.

Más información en publicidad.wbd.com/.
 
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