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OSA Argentina
22.08.2025  por TOTALMEDIOS

“Restauración Dorada”: campaña de Digitas Perú para Head & Shoulders con impacto urbano

Head & Shoulders y Digitas Perú presentaron en Lima “Restauración Dorada”, una campaña que llevó el mensaje de la marca a un terreno no convencional: una cancha deteriorada convertida en un soporte artístico de vía pública. Inspirada en la técnica japonesa Kintsugi, la intervención urbana revitalizó un espacio comunitario y reforzó el concepto de la nueva fórmula dorada de la marca.

En Lima, una de las ciudades más húmedas del mundo, la resequedad podría parecer un problema lejano. Sin embargo, Digitas Perú encontró el punto de partida para desarrollar Restauración Dorada, la nueva campaña de Head & Shoulders que llevó el mensaje de la marca a un terreno poco convencional: una cancha deportiva agrietada convertida en un medio de vía pública, vivo y con propósito.

A partir de una premisa clara —Donde otros ven daño, nosotros vimos una oportunidad—, el equipo creativo se inspiró en el Kintsugi, técnica japonesa de reparación con material dorado. De este modo, rellenaron las grietas y fracturas de la superficie, logrando transformar un espacio deteriorado en un OOH artístico - urbano. Al mismo tiempo, esta intervención revitalizó un lugar olvidado y funcionó como metáfora visual de la nueva fórmula dorada de Head & Shoulders, diseñada para nutrir y mantener la hidratación del cuero cabelludo.
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"Quisimos demostrar que, con el cuidado adecuado, incluso las huellas más visibles de la resequedad, pueden transformarse en algo valioso y hermoso que fomenta el bienestar general", afirmó Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.

Este proyecto demuestra cómo el espacio urbano puede convertirse en un medio no tradicional que conecte arte, marca y mensaje social. De esta manera, Restauración Dorada no solo habló de cuidado personal, sino que también contribuyó a revalorizar un espacio comunitario, confirmando que la marca puede dejar huella, más allá del gran impacto visual.

Digitas Perú y Head & Shoulders, a través de Restauración Dorada, revelan el poder transformador de su campaña. No solo lanzando un producto, sino renovando espacios, que resignifican el daño y lo convierten en un símbolo de valor. Una fusión de arte, marca que nos recuerda que, aún en los lugares más olvidados, siempre hay una oportunidad para renovar, inspirar y transformar.


Ficha Técnica:
  • Agency: Digitas Perú
  • CEO: Erick Castillo
  • VP Creative: Carlos "El Charro" Altamirano
  • Managing Director: Fernando Arriola
  • Creative Director: Alfredo Sifuentes
  • Creative Art Director: Daniel Inga
  • Senior Copywriters: Rafael Arias, Claudia Baca
  • Account Supervisor: Claudia Medina
  • Account Executive: Milena Alvan
  • Production Company: The Pub
  • Production Director: Raquel Becerra
  • Filmaker: Erick Diaz
  • Post Producers: Chris Ronceros, Felix Alcala
 
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