Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Allaria, RE/MAX y Lendar presentan un nuevo fondo para impulsar el crédito hipotecario en el país
Empresarias
Mastellone Hnos. presenta una nueva sección sobre impacto ambiental en su plataforma educativa
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
- Digital SoulTrade Analyst
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.08.2025
WPP Media se adjudica la cuenta global de medios de Mastercard tras una década en manos de Carat
Tras un proceso competitivo en más de 170 mercados, Mastercard designó a WPP Media como nuevo socio global para la gestión de su cuenta de medios. El acuerdo incluye también el community management de la marca a través de Ogilvy y pone fin a una relación de diez años con Carat.
Además de la cuenta de medios, WPP asumirá también la gestión global de community management de la marca a través de Ogilvy, mientras que McCann (IPG) continuará a cargo de la creatividad a nivel global. El concurso estuvo coordinado por la consultora R3, aunque Mastercard no ofreció detalles adicionales sobre la definición del proceso.
WPP Media, anteriormente conocida como GroupM, realizó este año un rebranding con el objetivo de integrar de manera más profunda a sus agencias de medios y centralizar el acceso a datos y tecnología en su red global. Mastercard, por su parte, espera que la alianza refuerce su capacidad de adaptación a la nueva era de la inteligencia artificial y potencie el impacto de sus acciones de marketing.
“La escala global de WPP, junto con sus capacidades avanzadas en inteligencia artificial y datos, nos permitirán generar un mayor impacto en todo nuestro ecosistema de marketing”, señaló un portavoz de Mastercard. Según trascendió, WPP habría renunciado previamente a la cuenta de PayPal para evitar un conflicto de intereses y allanar el camino hacia este acuerdo.
Cindy Rose, próxima CEO de WPP, destacó la relevancia del nuevo vínculo: “Mastercard es una de las marcas más respetadas a nivel global y juega un rol clave en el comercio mundial. Haber sido seleccionados como sus nuevos socios es un honor y valida el trabajo que venimos desarrollando en soluciones basadas en datos e inteligencia artificial para impulsar el crecimiento”.
De acuerdo con la consultora COMvergence, Mastercard destinó en 2024 unos 180 millones de dólares a inversión en medios a nivel global, mientras que su gasto total en marketing y publicidad ascendió a 815 millones, un 1% menos que el año anterior. En paralelo, la compañía registró un crecimiento del 12% en su facturación anual, alcanzando los 28.200 millones de dólares.
El fin de la relación con Carat marca el cierre de una década de trabajo conjunto. Desde la filial de Dentsu agradecieron a Mastercard por la confianza depositada y le desearon éxito en sus próximas iniciativas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
BURGER54 celebra el Día Mundial de las Papas Fritas con McCain
BURGER54 participa junto a McCain en la celebración del Día Mundial de las Papas Fritas. Durante esa jornada, quienes compren una hamburguesa o sándwich del menú recibirán una porción de papas fritas de cortesía en los locales de la cadena. Ver más
Premiaciones
Llega la 15 edición de los Premios Hugo al Teatro Musical: todos los nominados
Creados por Ricky Pashkus y Pablo Gorlero, los Premios Hugo celebran el talento, la creatividad y la excelencia de las producciones y artistas que enriquecen el género. En esta edición, además de las categorías habituales, se entregará el Premio Hugo de Oro.
Ver más
Campañas
Segundo comercial de la campaña de Don by Havas para Shell con Soledad
Recientemente se difundió el primer spot de “La Shell, la de todos”, protagonizado por Mirtha Legrand. Ahora le toca el turno a Soledad Pastorutti, ícono del folklore argentino. El comercial retrata un día de la artista en plena gira por el interior de país. Ver más
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
De Que Hablar En LaMesa, lo nuevo de Madre para Lucchetti
Radio Mitre celebra sus 100 años con un espectáculo en el Teatro Coliseo
"Por el mundo" con Marley estrena un nuevo capítulo este fin de semana
Llega "Piloto de Radio": el libro de Horacio Fraccione, el creador de Mediamax
Festival Yvy Porã 2025 llega desde Formosa hacia todo el país por Televisión Pública
multimedia / campañas publicitarias
“La Shell, la de todos” Soledad
Recientemente se difundió el primer spot de “La Shell, la de todos”, protagonizado por Mirtha Legrand. Ahora le toca el turno a Soledad Pastorutti, ícono del folklore argentino. El comercial retrata un día de la artista en plena gira por el interior de país.