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14.08.2025 por TOTALMEDIOS
Mostaza amplía su llegada al público infantil de la mano de Kidscorp
Mostaza, en alianza con Kidscorp, desarrolló una campaña digital 100% enfocada en niños de 4 a 9 años para promocionar sus “Cajita Mostaza Shrek” y “Cajita Mostaza Kung Fu Panda”. Con segmentación precisa, formatos inmersivos y entornos seguros, la estrategia alcanzó más de nueve millones de impresiones y elevadas tasas de visualización, consolidando a la marca en un público clave.
En ese escenario, Mostaza, una de las principales cadenas de comida rápida de Argentina, apostó por una campaña pensada desde cero para el público infantil y confió en Kidscorp para llevar su propuesta de "Cajita Mostaza Shrek" y "Cajita Mostaza Kung Fu Panda" a niños de 4 a 9 años, con una estrategia 100% diseñada y ejecutada para ese segmento.
A partir de datos exclusivos de Kidscorp —que releva más de 85.000 hogares cada año en América— se sabe que 6 de cada 10 niños de entre 4 y 9 años juegan videojuegos regularmente en Argentina, y que el 84% utiliza el celular como dispositivo principal.
El ecosistema digital ocupa un lugar cada vez más central en la vida de los niños. A medida que crecen, aumenta su tiempo frente a pantallas y las actividades online se consolidan como su principal fuente de entretenimiento. En este entorno, la publicidad tiene un impacto directo en la intención de compra:
- 78% vio su anuncio favorito en medios online.
- 63% compra o pide que le compren el producto después de verlo.
Este escenario configuraba una oportunidad ideal para que Mostaza activara una campaña diseñada específicamente para ellos, con foco en tres pilares:
- Plataforma clave: se seleccionaron aplicaciones móviles como entorno digital principal, por sus altos niveles de interacción.
- Formatos inmersivos y eficientes: Pre-rolls y branded videos con creatividades adaptadas a las propuestas "Cajita Shrek" y "Cajita Kung Fu Panda", integradas en un entorno seguro y COPPA-compliant.
- Contextualización de audiencias: impacto en franjas horarias de mayor actividad y en contenidos altamente afines al target.
De la planificación a la acción
La campaña se extendió por cuatro meses, en los cuales se implementaron ajustes en los formatos y mensajes para sostener el interés y evitar la saturación. Los resultados fueron contundentes: más de nueve millones de impresiones, tasas de visualización que superaron el 85% (con picos del 94%) y un CTR del 3,14%, un valor destacado para una campaña cuyo objetivo no era la conversión directa.
Además, se logró instalar la "Cajita Mostaza" como una opción reconocible y deseada dentro de la mente del público infantil, lo que refuerza su posicionamiento en un segmento clave.
"En campañas dirigidas a niños, no basta con estar presentes. Hay que entender sus tiempos, sus plataformas y sus códigos. Con Mostaza logramos una combinación ideal entre segmentación precisa, creatividad relevante y entornos 100% seguros, que se tradujo en altos niveles de visualización y recordación", afirmó Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp.
Cuando los datos, la creatividad y el entorno se alinean
Este caso demuestra que conectar con las nuevas generaciones es posible y altamente efectivo cuando se parte de una comprensión profunda del ecosistema digital infantil, utilizando tecnología diseñada específicamente para estas audiencias. Con una estrategia basada en datos, creatividad relevante y una plataforma especializada como Kidscorp DSP, Mostaza logró llevar su propuesta directamente al centro de atención de los niños: sus pantallas.
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