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OSA Argentina
13.08.2025

Nicolás Pimentel publica El método Taylor Swift, un “antimanual” de innovación y marketing

El publicista y especialista en innovación Nicolás Pimentel presenta El método Taylor Swift, su primer libro editado por Penguin Random House. La obra, definida como un “antimanual”, ofrece un enfoque propio y ejemplos concretos para repensar la innovación y el marketing a partir de referentes culturales contemporáneos.

Nicolás Pimentel, fundador de la agencia Becoming y uno de los profesionales más reconocidos del mundo publicitario y de la innovación en América Latina, lanzó su primer libro "El método Taylor Swift", editado por Penguin Random House.

Definido por su autor como un "antimanual", el libro ofrece un enfoque propio y decenas de ideas accionables para repensar la innovación y el marketing. Con un estilo directo, creativo y cargado de referencias pop, propone una lectura poco convencional sobre cómo innovan hoy las marcas y las personas que logran influir verdaderamente en la cultura.
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"La hipótesis central es simple: en un mundo que cambia tan rápido, los manuales tradicionales de innovación y marketing quedan viejos enseguida. Los nuevos manuales están allá afuera: son personas o marcas que hacen las cosas de manera radicalmente distinta, rompen categorías, crean nuevos paradigmas y escriben reglas nuevas minuto a minuto. Si los observamos en modo innovación, podemos encontrar patrones y aprendizajes que los manuales de siempre ya no nos ofrecen", explica el autor.

En sus páginas, Nicolás Pimentel comparte las herramientas que utiliza para detectar y analizar a estos nuevos "manuales" y destilar aprendizajes aplicables a sus proyectos. El libro presenta cinco casos de los que ha aprendido mucho en los últimos años: Taylor Swift, Bizarrap, la serie Drive to Survive, la marca de agua Liquid Death y la fiesta Bresh. La propuesta final es que cada lector pueda construir su propio manual, seleccionando las ideas más relevantes para poner en práctica, ya sea como emprendedor, empresario o simplemente como una persona curiosa con ganas de innovar.

Con más de 30 años de experiencia trabajando con marcas líderes a nivel regional y global, Pimentel ha sido reconocido por Advertising Age como uno de los ocho "creativos del mundo que deberías conocer" y se desempeñó como jurado y conferencista en el Festival de Cannes entre 2011 y 2013. Fue responsable de desarrollar programas in company de innovación para compañías como Google, Disney, Pepsi, Mondelez, Unilever entre otros. Actualmente además, es Venture Partner de Mr Pink VC y forma parte del board de Vistage Argentina.

El libro ya está disponible en librerías de todo el país y en formato e-book.


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