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OSA Argentina
11.08.2025

Google asegura que la IA impulsa más consultas y clics de mayor calidad

Google presentó nuevas precisiones sobre el impacto de sus funciones basadas en inteligencia artificial, como AI Overviews y AI Mode, en la experiencia de búsqueda. Según la compañía, estas innovaciones impulsan consultas más complejas, mantienen estable el volumen de clics hacia sitios web y favorecen contenidos auténticos y especializados dentro del ecosistema digital.

En su más reciente comunicado, Google explica que sus innovaciones basadas en inteligencia artificial —como AI Overviews y el más reciente AI Mode— están transformando profundamente la experiencia de búsqueda. Según Liz?Reid, vicepresidenta y responsable de Google Search, estas funciones permiten a los usuarios formular preguntas más complejas y conversacionales, lo que ha desencadenado un notable incremento en el número y diversidad de consultas realizadas. A partir de los datos internos de la compañía, se observa un crecimiento significativo en el uso del buscador, al tiempo que los usuarios expresan mayor satisfacción con los resultados ofrecidos.

En cuanto al impacto en el tráfico hacia sitios web externos, Google asegura que el volumen total de clics orgánicos desde Google Search se ha mantenido relativamente estable año tras año. Sin embargo, hay un cambio importante en su calidad: los clics que sí se realizan son mayores, es decir, los usuarios no regresan rápidamente a los resultados, lo que indica un compromiso más profundo con el contenido. Esto sugiere que, aunque algunos usuarios se satisfacen con respuestas directas —como la fecha de la próxima luna llena— muchos siguen haciendo clic para profundizar o completar una acción, y cuando lo hacen, lo hacen con más interés.
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Google también destaca que, gracias a AI Overviews, el diseño de resultados ahora muestra más enlaces en la página —generando más oportunidades de clics— y orienta a los usuarios hacia sitios que ofrecen contenido auténtico y especializado, como foros, podcasts, reseñas detalladas o análisis originales. Este tipo de contenidos, según la empresa, están tomando protagonismo dentro del ecosistema web, mientras que otros con formatos más genéricos o superficiales experimentan una disminución de tráfico.

Por último, Google subraya que su enfoque busca realzar la web, no reemplazarla. Las respuestas generadas por IA incluyen enlaces destacados, citas visibles y atribución clara de las fuentes; además, los sitios conservan control sobre cómo aparece su contenido en los resultados, gracias a protocolos abiertos que Google respeta. La empresa enfatiza que continúa enviando miles de millones de clics a páginas externas cada día, reafirmando que AI y la web deben coexistir en una relación de valor mutuo.
 
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