AAM Chile: la publicidad digital domina el mercado con un 55,4% de participación
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) en Chile presentó su informe de inversión publicitaria correspondiente a junio de 2025. El sector digital continúa consolidándose como el principal destino de la inversión publicitaria, representando el 54,4% del total anual y experimentando un crecimiento del 7,9% respecto al año anterior.
En lo que va del año, la inversión total en medios de comunicación alcanzó los $466.787 millones, con un aumento del 3,1% en comparación con 2024.
El sector digital continúa consolidándose como el principal destino de la inversión publicitaria, representando el 55,4% del total anual y experimentando un crecimiento del 7,9% respecto al año anterior. Le siguen la televisión abierta, con un 25,3% de participación, y la vía pública, que registró un incremento del 8,3%, alcanzando un 9,2% del total de inversión.
Por su parte, la televisión paga sufrió una fuerte caída del 27%, reduciendo su participación al 2,1%. En tanto, los diarios y las revistas mostraron fuertes bajas quedando con una participación 2,1% y 0,3% respectivamente.
Desde AAM destacaron que las cifras son nominales y no incluyen comisiones de agencia ni IVA, reflejando la dinámica del mercado publicitario en Chile. Además, el informe considera la inversión mensual por medio y a nivel nacional, con ajustes semestrales en junio y diciembre para garantizar la precisión de los datos.
Este análisis confirma la consolidación del ecosistema digital como el principal canal publicitario en Chile, mientras que la televisión abierta y la vía pública siguen siendo medios relevantes para los anunciantes. A medida que las marcas continúan ajustando sus estrategias, se espera que la inversión en medios siga evolucionando en función de las tendencias del consumo y la tecnología.
