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06.08.2025
“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria
Una propuesta creativa que revaloriza la identidad digital de los usuarios bancarios. Con foco en la cercanía y la confianza, los bancos provinciales del grupo invitan a sus clientes a elegir un alias que los represente y los acompañe en sus operaciones diarias, destacando su diferencial frente a las billeteras virtuales.
Bajo el título Alias, la campaña parte de un insight poderoso: si bien no elegimos el nombre que nos toca, sí podemos elegir el alias que nos representa. En ese gesto, los bancos recuperan protagonismo en el vínculo emocional con sus usuarios, destacando un diferencial clave frente a las billeteras virtuales: la confianza.
"Queremos que cada cliente tenga un alias que lo represente, que lo acompañe en sus operaciones diarias desde la app o la billetera. Un alias que siga reforzando el vínculo con su banco de confianza, el banco local de siempre", agregó Tiburzio.
La campaña incluye una arquitectura integral de piezas que habitan los distintos puntos de contacto de las personas con los bancos: spots, vía pública, digital, sucursales e incluso los cajeros automáticos.
"Alias parte de una idea simple, pero profunda: nuestra identidad también se expresa en lo digital. Y hoy esa identidad se vuelve una oportunidad para que la banca tradicional vuelva a ocupar un lugar de cercanía y vínculo. El trabajo en equipo con Grupo Petersen nos permitió llevar la campaña a múltiples espacios con una coherencia conceptual muy potente," expresó Nino Goldberg, CCO de VML Regional.
La campaña Alias se presenta como una respuesta creativa al desafío de la bancarización en tiempos de fintechs. Un ejemplo de cómo la estrategia, la creatividad y la comprensión cultural pueden convivir en un sistema de marca integral, alineado con los desafíos actuales del negocio financiero.
Ficha técnica
Agencia: VML
Anunciante: Grupo Petersen
Campaña: Alias
CCO VML Regional: Nino Goldberg
Director General Creativo: Gustavo Gitmanabitch
Director Creativo: Fernando Meccia/ Raquel Chavez
Equipo Creativo: Valentín Gomez / Macarena Sanchez / Micaela Verly
Diseñadores: Ariel Cocco / Camila Sánchez
Equipo de Cuentas: Luz Illescas / Victoria Sacco / Gabriela Rivas /Agustina Muriano / Camila Nowell /Calista Ortiz Quirno
Jefe de Producción Agencia: Marcelo Fontao/Josefina Espil
Planeamiento Estratégico: Rosario Laplaza / Noelia Guevara
Productor Agencia: Gabriel Lousame
Productora: Vermut
CEO: Diego Salas
Productor General: Leandro Smitto
Productor Ejecutivo: Gabriel Lancioni
Director: Tato Pereda
Jefe de Producción: Hernán Acuña
Director de Arte: Roxana Gomez
Vestuario: Ingrid Barvarich
Director de Fotografía: Jorge Dumitre
Make up & Hair: Pamela Gonçalves
Estudio de Música: Papa Music
Responsables por el cliente:
Luciana Iapichino/ Jennifer Montanaro/ Martin Tangherlini/ Ariel Baiza/ Juan Gieco/ Ezequiel Buzzatto/ Antonella Maldonado
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