Campañas

“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria

TotalMedios 06 de Agosto del 2025

Una propuesta creativa que revaloriza la identidad digital de los usuarios bancarios. Con foco en la cercanía y la confianza, los bancos provinciales del grupo invitan a sus clientes a elegir un alias que los represente y los acompañe en sus operaciones diarias, destacando su diferencial frente a las billeteras virtuales.

“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria

Banco San Juan, Banco Santa Cruz, Banco Santa Fe y Banco Entre Ríos —las cuatro entidades que integran el Grupo Petersen— lanzan junto a VML Argentina una campaña que pone en valor la identidad digital de sus clientes a través de una herramienta simple, cotidiana y universal: el alias bancario.

Bajo el título Alias, la campaña parte de un insight poderoso: si bien no elegimos el nombre que nos toca, sí podemos elegir el alias que nos representa. En ese gesto, los bancos recuperan protagonismo en el vínculo emocional con sus usuarios, destacando un diferencial clave frente a las billeteras virtuales: la confianza.

"Para que nuestros bancos se sigan potenciando, necesitábamos construir sobre valores esenciales como la confianza digital y la cercanía. Por eso, elegimos un elemento igualmente representativo y la identidad que nos acompaña regionalmente", explicó Javier Tiburzio, gerente corporativo de Banca Minorista de Grupo Petersen.

"Queremos que cada cliente tenga un alias que lo represente, que lo acompañe en sus operaciones diarias desde la app o la billetera. Un alias que siga reforzando el vínculo con su banco de confianza, el banco local de siempre", agregó Tiburzio.

La campaña incluye una arquitectura integral de piezas que habitan los distintos puntos de contacto de las personas con los bancos: spots, vía pública, digital, sucursales e incluso los cajeros automáticos.

"Alias parte de una idea simple, pero profunda: nuestra identidad también se expresa en lo digital. Y hoy esa identidad se vuelve una oportunidad para que la banca tradicional vuelva a ocupar un lugar de cercanía y vínculo. El trabajo en equipo con Grupo Petersen nos permitió llevar la campaña a múltiples espacios con una coherencia conceptual muy potente," expresó Nino Goldberg, CCO de VML Regional.

La campaña Alias se presenta como una respuesta creativa al desafío de la bancarización en tiempos de fintechs. Un ejemplo de cómo la estrategia, la creatividad y la comprensión cultural pueden convivir en un sistema de marca integral, alineado con los desafíos actuales del negocio financiero.