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05.08.2025 por TOTALMEDIOS
España: La inversión publicitaria reporta un ligero descenso en el primer semestre
InfoAdex comparte los datos de inversión publicitaria en España, referentes a los primeros seis meses de este año. El sector destinó en este periodo 2.892,2 millones de euros. La cifra es un -0,3% menor que en la misma etapa en el año anterior.
En este estudio, InfoAdex recopila la distribución de los recursos que se destinan a los diferentes medios en una franja temporal determinada. Además de un resumen anual, cada mes presenta los datos desglosados. De igual modo que en los informes presentados por la consultora en los últimos meses, están clasificados de manera diferenciada los soportes digitales y los no digitales, para ofrecer un vistazo más completo del panorama publicitario.
Durante los seis meses iniciales de este año, el medio que ha atraído una mayor inversión (886,1 millones de euros) es la Televisión. No obstante, en el reporte de InfoAdex se refleja que es precisamente la pequeña pantalla la que experimenta la mayor caída en inversión de todos los medios frente al mismo periodo del año pasado, del -5,9%.
Le sigue en la segunda posición del ranking Search, que decae un leve -0,6% y alcanza los 430,8 millones de euros. Después están las redes sociales, que han atesorado 381,3 millones de euros, un 0,7% más que en 2024.
El cuarto lugar según el volumen de inversión es de los Diarios y Dominicales, que crecen un modesto 0,5%, habiendo conseguido 343,3 millones de euros. Después, aparece la categoría Radio + Audio digital, que incluye podcast, agregadores y distribuidores de música. En estos medios sonoros se han invertido 283,7 millones de euros, un monto que supera en un 2,5% a la inversión del año pasado.
A continuación, el sexto medio son Otros Websites, los cuales reportan un notable crecimiento interanual del 9,0%. El sector ha invertido en ellos 243,7 millones de euros. En cuanto a Exterior, puede presumir del mayor auge respecto a 2024 de todos los medios, habiendo conseguido un 9,7% de inversión en los primeros seis meses de este año. En total, en el semestre ha recibido 213,3 millones de euros, demostrando que sus espacios siguen muy vivos y siguen conquistando a los anunciantes.
Por otro lado, las Revistas han atraído desde enero hasta junio 101,1 millones de euros, lo que supone una leve disminución del -0,6% respecto al mismo periodo de 2024. Los Cines, que parecían haberse estancado, ahora remontan el vuelo y experimentan una subida del 8,8% frente al primer semestre del año anterior. Eso sí, se sitúan al final de la clasificación, siendo el último medio por volumen de inversión. En estos pasados seis meses, el cine ha sido el destino de 9,0 millones de euros por parte de los anunciantes.
Fuente: Marketing Directo
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