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29.07.2025  por TOTALMEDIOS

Shein, Mango y Primark: las marcas de moda más mencionadas en TikTok España

Con más de 13 millones de euros en EMV, SHEIN lidera el TikTok Fashion Ranking 2024 en España. Mango sube 27 puestos y se queda con el segundo lugar, mientras que Primark baja al tercero, según el estudio de Kolsquare. Conoce las 20 primeras marcas.

TikTok ha dejado de ser lo que era: ya no es solo una red social para crear bailes virales. Ahora es el espacio donde los jóvenes descubren desde recetas y reseñas de libros hasta qué crema usar en tu rutina diaria. En este contexto de diversidad de contenidos, la moda también juega un papel fundamental, sobre todo por la gran influencia que puede generar. Muchas marcas lo saben de primera mano.

Cada año, Kolsquare elabora los «TikTok Fashion Rankings», un informe donde se analiza qué marcas de moda son las más mencionadas tanto a nivel nacional como global. En el informe referente al ejercicio de 2024, Shein, Mango y Primark se coronan como las marcas más destacadas en España.
Kantar IBOPE Media
Las tres marcas líderes en la plataforma: Shein, Mango y Primark

El primer puesto lo ocupa Shein, la tienda online china, que se consolida como la marca de moda más influyente en TikTok en 2024. Con un EMV (Earned Media Value, o Valor de Medios Ganados) de 13,2 millones de euros y más de 4.200 contenidos creados por 846 influencers, Shein demuestra el impacto de sus estrategias digitales. Sus colaboraciones con creadoras como Federica Lucifora (@federicalucifora4) o Carla Dragan (@caarladragan), y formatos como los clásicos hauls y try ons, han sido clave para su posicionamiento.

En segunda posición, Mango da la gran sorpresa del año: sube 27 puestos respecto al ranking anterior y se posiciona como una de las marcas mejor adaptadas al consumo digital. La firma apuesta por contenido creativo y colaboraciones con influencers como @cristinacheni, logrando así una conexión más fuerte con el público joven.

Primark, aunque desciende un puesto respecto al año pasado, se mantiene fuerte en el tercer lugar. Su presencia activa en la plataforma, combinada con contenido accesible y colaboraciones estratégicas como la colección con la actriz Paula Echevarría, le permite seguir captando la atención de una audiencia fiel que valora su propuesta económica y actual.
Las 20 marcas de moda más mencionadas en TikTok España (2024)



Shein encabeza la lista con 10,4 millones de seguidores en TikTok, pero su cuenta oficial de España tiene más de 650.000 seguidores en la plataforma, seguida por Mango, que cuenta con más de 670.000 seguidores, y Primark, con 1,9 millones.

Completan el top 10: Zara (13,4 millones), Bershka (3,6 millones), Adidas (9,7 millones), Lady Pipa (200.000 seguidores aproximadamente), Rabanne (más de 630.000 seguidores), Stradivarius (890.000 seguidores aproximadamente) y Under Armour (más de 800.000 seguidores) complementan las 10 marcas de moda más mencionadas en TikTok del año pasado.

Y del puesto 11 al 20, se sitúan: la marca de Inditex Pull&Bear (aproximadamente 1 millón de seguidores), Massimo Dutti (aproximadamente 790.000 seguidores), Desigual (más de 160.000 seguidores), Women’ Secret (más de 64.000 seguidores en la plataforma), Pandora (1,7 millones), Scuffers (más de 400.000 seguidores), Lacoste (1,1 millones de seguidores), Lefties (1,4 millones), New Balance (aproximadamente 500.000 seguidores) y Puma ocupa el puesto nº20 con 5,7 millones en la app.

¿Por qué TikTok tiene tanta influencia en el sector de la moda?

TikTok no solo triunfa por mostrar productos atractivos, sino por cómo se cuentan las historias: la narrativa y el contenido visual son clave. Las marcas que logran dominar estos elementos conectan más fácilmente con la Generación Z, que valora tanto la estética como la autenticidad.

Sin embargo, esta influencia también conlleva riesgos. Un contenido mal explicado puede generar una tendencia, pero no como se espera sino con malas críticas. Esto afecta directamente a la reputación de las marcas, por lo que muchas son cautelosas a la hora de elegir con qué influencers trabajar.

Aun así, las marcas que lideran el ranking de 2024 han demostrado tener una estrategia efectiva: moda rápida, accesible y altamente viral.

Fuente: Marketing Directo

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