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OSA Argentina
29.07.2025

DiDi reafirma su confianza en Initiative como su agencia de medios para Latam

La plataforma de movilidad finalizó el proceso de selección de su cuenta de medios para México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana. Adjudicó la gestión a Initiative que ya trabaja con la marca desde 2019.

DiDi, la plataforma líder en movilidad inteligente, ha finalizado un exigente proceso de selección de su cuenta de medios para siete mercados Latam (México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana), adjudicando la gestión a Initiative, agencia del grupo IPG Mediabrands, que ya trabaja con la marca desde 2019.

El proceso, liderado desde el área de compras y media de DiDi y en el que ha contado con el apoyo técnico de SCOPEN, se ha centrado en una rigurosa búsqueda de capacidades técnicas avanzadas y enfoque estratégico. Estos dos aspectos han sido los ejes centrales del proceso de selección que ha contado con tres fases clave, desde credenciales y hasta la decisión final de adjudicación.
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La convocatoria inicial incluyó a los grandes holdings globales: WPP, IPG, OMNICOM, PUBLICIS y HAVAS, a partir de los cuales se conformó una lista corta con tres finalistas: IPG (Initiative), WPP (GroupM/WPP Media) y OMNICOM (PHD).

La decisión final se ha basado en criterios de adecuación estratégica, capacidades tecnológicas, eficiencia operativa, calidad de servicio y transparencia en los costos, resultando ganadora Initiative, agencia incumbente, que dará servicio a las unidades de Rides, Food y Fintech.

Juan Sudarsky, Regional Media Head SSL en DiDi, destacaba que: “Desde el inicio del proceso buscamos un aliado estratégico que no solo respondiera a nuestras necesidades actuales, sino que también demostrara una visión clara de evolución y adaptación continua. Todos los participantes mostraron un alto nivel técnico, estratégico y operativo; sin embargo, en Initiative encontramos un diferencial significativo en evolución, flexibilidad, herramientas, y enfoque en innovación. Nos complace continuar esta alianza con un socio que entiende los desafíos de nuestra categoría y comparte nuestro compromiso por la excelencia”.

Por su parte, Kika Samblás, Socia y Managing Director de SCOPEN explica “En un entorno de medios tan complejo y cambiante, los pitches son claramente técnicos y es clave contar con una metodología que valore el aporte real de las agencias”.

Con esta decisión, DiDi busca continuar fortaleciendo su posicionamiento en el mercado latinoamericano, respondiendo a los retos del dinámico ecosistema de medios, y afianzando una colaboración estratégica que garantice flexibilidad, innovación y resultados medibles.
 
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