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28.07.2025 por TOTALMEDIOS
ONU Mujeres lanzó la Alianza sin Estereotipos de empresas en Uruguay
La alianza busca abordar los estereotipos de género en la publicidad y los medios de comunicación poniendo el foco en las representaciones de los roles no tradicionales de las mujeres en el trabajo, la responsabilidad de los varones con los cuidados.
La Alianza Sin Estereotipos en Uruguay y Argentina tiene dos objetivos: por un lado, abordar los estereotipos de género en la publicidad y los medios de comunicación poniendo el foco en las representaciones de los roles no tradicionales de las mujeres en el trabajo, la responsabilidad de los varones con los cuidados y asegurar que las mujeres no sean cosificadas o sexualizadas; por otro lado, ampliar la representación de todas las personas utilizando una perspectiva interseccional, de diversidad e inclusión para enfrentar las desigualdades profundamente arraigadas en el ámbito laboral y la industria.
Por su parte, Mariana Massaccesi, especialista en género para el sector privado de ONU Mujeres en Argentina y líder del Capítulo Nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance, destacó que el lanzamiento de la estrategia Cono Sur de la Alianza sin Estereotipos con Uruguay como nuevo protagonista, es un hito que reafirma el poder de la acción colectiva. “Nos une una visión común: un mundo libre de estereotipos dañinos y el compromiso de transformar realidades. Sabemos que Uruguay dará un paso firme y valioso en esta alianza por la igualdad y la representación auténtica”, comentó Massaccesi.
A continuación, Massaccesi destacó experiencias de trabajo y buenas prácticas de la Alianza Sin Estereotipos en Argentina junto a la organización miembro Alurralde, Jasper + Asociados.
“Formar parte de la de la Alianza Sin Estereotipos es sumarse a una red global que lidera con propósito. Las marcas ya no pueden permitirse ignorar el impacto de los estereotipos. Hoy los datos muestran que la inclusión es un activo comercial con valor reputacional e impacto en las ventas. La Alianza Sin Estereotipos es un espacio de intercambio, formación y acción colectiva, con la oportunidad de interactuar para transformar culturas, equipos y marcas”, reflexionó Karina Riera, cofundadora de Alurralde, Jasper + Asociados.
Anabela Aldaz, especialista en empoderamiento económico y sostenibilidad en ONU Mujeres en Uruguay, compartió la estrategia y pasos a seguir en Uruguay. “El lanzamiento de la Alianza Sin Estereotipos marca un punto de inflexión. Las empresas y organizaciones que comunican tienen la oportunidad de liderar un cambio cultural profundo y necesario. Desde ONU Mujeres celebramos este compromiso colectivo por construir narrativas inclusivas, libres de prejuicios y alineadas con los derechos humanos”.
La Alianza Sin Estereotipos, formada por más de 240 empresas en 12 países, acompaña a las empresas y ofrece herramientas, métricas, formación e intercambios globales para construir una comunidad de aprendizaje y acción que impulse desde la comunicación un modelo empresarial con propósito.
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