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OSA Argentina
25.07.2025  por TOTALMEDIOS

OpenX desembarca en México como parte de su expansión en América Latina

La plataforma publicitaria OpenX anunció su llegada a México como primer paso en una estrategia de expansión en América Latina. Michelle Feerman, con experiencia en compañías como Google, Webedia, Adsmovil e IAS, fue nombrada Senior Sales Director para la región y liderará el desarrollo comercial con foco en programática transparente, medios premium y soluciones impulsadas por IA.

OpenX Technologies, Inc., una de las principales plataformas publicitarias del lado de la oferta (Supply-Side Platforms) omnicanal a nivel mundial, anunció hoy su lanzamiento oficial en México como el primer paso en una estrategia de expansión más amplia en América Latina. Esta decisión refleja la creciente demanda regional tanto de anunciantes como de publishers (medios digitales) por soluciones programáticas de alta calidad que ofrezcan transparencia, rendimiento y experiencias con medios premium.

Como parte de esta entrada al mercado, Michelle Feerman ha sido nombrada Senior Sales Director LATAM y es la primera contratación de OpenX en la región. Con sede en Ciudad de México, Feerman liderará la estrategia del lado de la demanda y el desarrollo de negocios en América Latina, comenzando con un enfoque en conectar agencias y marcas en México con el inventario premium y seguro para la marca de OpenX.
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Reportando a Jeff Harp, Regional VP, U.S. West, Central, & LATAM, Feerman trabajará estrechamente con marcas y agencias en toda la región para ayudarlas a obtener mayor control sobre sus inversiones en medios—permitiéndoles activar estrategias de inventario seleccionado, a través de las plataformas publicitarias del lado de la demanda (Demand-Side Platforms) de su elección mientras desarrollan alianzas más directas con publishers clave.

Mientras los anunciantes en América Latina buscan cada vez más transparencia, eficiencia y guía estratégica de las SSPs, Feerman jugará un papel central en introducir estas nuevas posibilidades al mercado. También contribuirá con insights regionales fundamentales para el desarrollo de productos globales de OpenX, particularmente en la evolución de OpenXSelect, la plataforma de curaduría recientemente lanzada por la empresa, construida para facilitar a los compradores un acceso más inteligente y simplificado a inventario de alta calidad.

Feerman se incorpora a OpenX con casi una década de experiencia en medios digitales y adtech en América Latina. Comenzó su carrera en Google, donde primero obtuvo profundos conocimientos sobre el ecosistema digital antes de migrar a roles de compra de medios programáticos en Webedia y Adsmovil. Más recientemente, Feerman lideró el equipo de México en Integral Ad Science (IAS), encabezando iniciativas de ventas estratégicas, construyendo relaciones clave con agencias e introduciendo soluciones innovadoras en mercados en expansión como México.

"OpenX es exactamente lo que el mercado latinoamericano necesita ahora: soluciones programáticas transparentes, responsables y orientadas a resultados", dijo Michelle Feerman, Senior Sales Director, LATAM en OpenX. "Estoy emocionada de unirme a un equipo que no solo está comprometido con el inventario de calidad, sino que también está genuinamente enfocado en Inteligencia Artificial (IA) accesible y el targeting del lado de la oferta. El potencial en América Latina es enorme, y estoy ansiosa por aportar conocimiento real del mercado local para ayudar a los compradores a tomar decisiones más inteligentes y con mayor impacto con OpenX como socio de confianza".

El nombramiento de Feerman marca un paso importante en la trayectoria de crecimiento de OpenX, reflejando su compromiso continuo de brindar la muy necesaria transparencia a CTV y OTT programático y mantener altos estándares de calidad de inventario, lo que ha posicionado a la empresa como una SSP preferida para publishers y compradores premium a nivel global. "La experiencia de Michelle en la región y su pasión por construir estrategias centradas en el cliente la hacen altamente calificada para impulsar la expansión de OpenX en México", comentó Jeff Harp, Regional VP, U.S. West, Central, & LATAM en OpenX. "Los compradores en América Latina están buscando socios que puedan ayudarlos a navegar un panorama digital en rápida evolución. La capacidad probada de Michelle para construir relaciones de confianza y generar valor en estrategias de go-to-market, será crítica mientras expandimos nuestra presencia en México y más allá".


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