OMD lidera el Top 5 global de agencias de medios
OMD fue la agencia de medios con mayor facturación global en 2024, según un informe de COMvergence. El ranking también destaca a WPP Media como el grupo más grande del sector y proyecta un nuevo liderazgo si se concreta la fusión entre Omnicom e IPG.
Según el informe anual de la consultora COMvergence, OMD, agencia perteneciente a Omnicom Media Group, se posicionó como la agencia de medios con mayor volumen de facturación en 2024. Alcanzó ingresos por 26.299 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 8,6% respecto al año anterior.
En segundo lugar se ubicó EssenceMediacom de WPP Media, con una facturación de 24.596 millones de dólares, y en tercer lugar Mindshare, también de WPP, con 21.856 millones (+5,2%). El Top 5 se completa con Zenith de Publicis Media, que alcanzó los 17.002 millones de dólares (+4,7%), y Wavemaker de WPP Media, con 16.037 millones (+4,8%).
Entre las agencias que más crecieron en el Top 10 se destaca Spark Foundry de Publicis Media, que aumentó su facturación un 16,4% en 2024.
En cuanto a los grupos de medios, WPP Media lideró el ranking con una facturación de 64.600 millones de dólares y una cuota de mercado del 14,2%. Le siguen Publicis Media (54.663 millones y 12% de cuota) y Omnicom Media Group (45.628 millones y 10%).
De concretarse la fusión entre Omnicom e IPG, prevista para fines de 2025, la nueva entidad podría liderar el ranking global con una facturación combinada estimada de 73.500 millones de dólares.
El informe también señala que las agencias del grupo conocido como el Big Six (Publicis, WPP, Omnicom, IPG, Havas y Dentsu), junto con grandes agencias independientes, concentraron el 58% de la inversión neta global en medios en 2024, equivalente a 263.000 millones de dólares. La inversión total en medios en los 48 mercados analizados fue de 456.000 millones, un 7,8% más que en 2023.
Respecto al origen de los ingresos, los medios digitales representaron el 53% del total facturado por estas agencias, con diferencias entre ellas: desde el 47% en Initiative y Havas Media, hasta el 63% en iProspect. A nivel de grupos, la participación de lo digital osciló entre el 47% en Havas Media Network y el 57% en Omnicom Media Group.
Por su parte, las 135 agencias independientes de medios evaluadas por COMvergence facturaron en conjunto 30.900 millones de dólares en 2024, el 12% del total global. Horizon Media, con sede en Estados Unidos, fue la agencia independiente con mayor volumen de ingresos, alcanzando los 7.600 millones, lo que representa el 25% de la facturación combinada de este segmento.
Fuente: Marketing Directo
