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22.07.2025  por TOTALMEDIOS

Laboratorios Raffo cambia de nombre y elige a A-Train para comunicarlo

Laboratorios Raffo ha cambiado su nombre a Adium, marcando una nueva etapa para la empresa en Latinoamérica. A-TRAIN, la agencia de MKT y COMMs, fue elegida para transmitir la esencia de una transformación con años de historia.

Laboratorios Raffo ha cambiado su nombre a Adium, marcando una nueva etapa para la empresa en Latinoamérica. El cambio de nombre se enmarca en una estrategia regional iniciada en 2023, donde la empresa comenzó a unificar su marca institucional en los 18 países donde tiene presencia.

"Nos conociste como Raffo, nos recordarás como Adium" es el mensaje central de una cuidada estrategia de comunicación institucional con implementación por fases, con contenidos segmentados para públicos internos y externos, con mensajes adaptados para cada audiencia.
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El desafío fue capitalizar la historia, los valores y la reputación construidos durante décadas trasladándolos a una nueva identidad sin perder esencia. Por eso, se convocó a un pitch de agencias para encontrar un socio estratégico con capacidad creativa que pudiera acompañar el proceso de ejecución. La elegida fue A-TRAIN, que desarrolló junto al equipo de marketing las diferentes etapas de la campaña.

"Evolucionando juntos" fue el concepto rector que se usó regionalmente; tras un tráiler (episodio 0) de Comunicación Interna, el plan continuó en 3 etapas mensuales consecutivas. "Trabajamos conceptual y visualmente junto a la agencia en un mensaje que se iba formando en episodios, para permitir que la empresa y sus audiencias claves lo recibieran al mismo tiempo. Partimos desde el estilo bien figurativo y la paleta sobria tradicional de Raffo hasta desembocar en una nueva identidad, más minimalista, plástica y con nuevos colores que representaran esta nueva etapa", explica Franco D'Atellis, Gerente Creativo de Diseño, Comunicación y Packaging de la compañía.

"La experiencia de participar en modo 'online-real time- real team' fue lo que nos permitió mostrar cómo esa evolución institucional fue tomando color, forma y llegó a un mensaje simple pero contundente. Más allá de las frases hechas, el proceso fue en equipo literal, un eje común que nos ayudó a ordenar los aportes de cada integrante de una célula especial, muy senior. Un verdadero "team" que logró convertir el storytelling en storydoing. Lo más interesante de todo esto es que ya veníamos trabajando con Adium a nivel regional y con Raffo a nivel local. Ahora que se fusionan y sigamos trabajando es algo que pocas veces se dán. Sobre todo porque habia Agencias de más años en el mercado", suman Ariel Traverso, CEO y Federico Martino, DGC de la agencia.

La etapa "teaser" de la campaña se lanzó en marzo y fue seguida por tres fases consecutivas, cada una alineada con hitos de integración interna y externa. "El resultado fue una campaña innovadora que refleja fielmente nuestra evolución. Los videos resumen el camino recorrido y nos preparan para esta nueva etapa como Adium, que nos llena de entusiasmo y energía", explica Alejandra Sampedro, Gerente de Marketing de Adium.

Con presencia en 18 países, centros productivos propios en 5 países y más de 7.300 colaboradores, el grupo Adium se posiciona como un actor clave en la industria farmacéutica de Latinoamérica. Desde su planta en San Juan, Argentina, la compañía eleva sus estándares hacia niveles internacionales, validados por los principales entes regulatorios del mundo. 
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Adium
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