Campañas

Gancia y Zurda Agency presentan Gancia Cero con Lionel Scaloni

TotalMedios 17 de Julio del 2025

Con creatividad de Zurda Agency, Gancia presenta su nuevo comercial protagonizado por Lionel Scaloni para el lanzamiento de su versión sin alcohol y lista para tomar. En este nuevo spot, nuestro campeón deja en claro que el sabor es el mismo, pero sin alcohol y con el mismo espíritu que nos une en cada celebración.

Gancia y Zurda Agency presentan Gancia Cero con Lionel Scaloni

"Siempre es un desafío y un placer encarar un lanzamiento; y esta campaña nos dejó especialmente contentos. Pudimos jugar con el humor, algo que nos gusta mucho, y con esa sorpresa real de probar Gancia 0 y no creer que no tenga alcohol. Y como si el resultado no fuese lo suficientemente lindo, nos llevamos una fotito con Scaloni." sostiene Mica Galizia, Business Director de Zurda.

Solana Baccile, Category Manager de Aperitivos en Grupo Cepas, reflexiona sobre la campaña: "El lanzamiento de Gancia sin alcohol representa una nueva etapa para la marca, donde buscamos conectar con un público que, además de disfrutar del sabor de siempre, busca opciones más responsables y acordes con los nuevos estilos de vida. El trabajo de Zurda Agency fue clave para lograr una campaña fresca, dinámica y, sobre todo, divertida, con un tono de humor que fue elogiado tanto por nuestro equipo como por Lionel. El comercial refleja perfectamente nuestra propuesta de valor: disfrutar de un aperitivo sin alcohol, sin perder la esencia de lo que Gancia representa. Este es un producto que invita a probar, descubrir y disfrutar en cualquier momento, siempre con el mismo sabor de calidad que nos caracteriza desde hace 175 años."

El comercial, desarrollado por Zurda Agency en colaboración con la productora Virgen Films, fue dirigido por Diego Peskins y Martín de Escalada. A través de un enfoque creativo y con un guiño de humor, el spot muestra cómo Gancia sin alcohol puede sorprender y romper expectativas. Este comercial forma parte de una estrategia de comunicación 360°, con presencia en VP, gráfica y digital, que tiene como objetivo consolidar a Gancia sin alcohol como una propuesta fresca y versátil en el mercado.