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OSA Argentina
16.07.2025  por TOTALMEDIOS

Publicidad: nuevo acuerdo marco para la promoción de la industria y la generación de empleo

La Asociación Argentina de Actores, la Cámara Argentina de Anunciantes y la Cámara Argentina de Cine Publicitario firmaron un acuerdo con el objetivo de fomentar la producción nacional, mejorar las condiciones laborales y adaptar los contratos a los nuevos formatos.

Nuevo Acuerdo Marco entre AAAA, CAA y CACP para Impulsar la Industria Audiovisual y el Empleo firmado junto a la Asociación Argentina de Actores (AAAA), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y la Cámara Argentina de Cine Publicitario (CACP)..

Con el objetivo de fomentar la producción nacional, mejorar las condiciones laborales y adaptar los contratos a los nuevos formatos y tiempos de difusión, se firmó un Acuerdo Marco para la Promoción de la Industria y el Empleo, que introduce importantes actualizaciones en materia de cesión de derechos, renovaciones automáticas, pago por derecho de imagen y uso posterior del material audiovisual.
Kantar IBOPE Media
1. Nuevas duraciones de campaña

Se suman tres opciones de cesión de derechos de imagen por tiempo determinado:
  • 3 meses: 50% del valor del día de labor.
  • 6 meses: 75% del valor del día de labor.
  • 12 meses: 100% del valor del día de labor.
2. Renovaciones automáticas con escalas progresivas

El acuerdo habilita hasta cinco renovaciones automáticas sin necesidad de nuevas firmas, siempre que se mantengan medio y territorio originales.
  • Renovaciones consecutivas: incrementos del 110%, 120%, 130%, 140% y 150%.
  • Renovaciones no consecutivas: 120%, 140%, 160%, 180% y 200%.
  • Pago anticipado de renovaciones: se puede acordar por el 100% del valor vigente.
  • Renovaciones parciales: permiten modificar medios, países o regiones.
Todos los valores deben respetar un mínimo según duración:
  • 12 meses: mínimo 100% de la jornada vigente
  • 6 meses: mínimo 75%
  • 3 meses: mínimo 50%
Fórmula general:

Jornada de trabajo vigente × Territorio × Medio × Renovación × Tiempo

3. Pago por derecho de imagen garantizado

Todo actor cobrará un anticipo del 30% del día de labor, haya o no aparición en el corte final.

Si aparece en el comercial, se abonará el saldo restante del derecho de imagen.

4. Mecánica de pago

Jornada de labor y anticipo: se pagan a los 30 días del rodaje.

Saldo del derecho de imagen: se paga dentro de los 60 días o antes de la primera emisión, lo que ocurra primero.

5. Uso posterior en sitios del anunciante

Una vez vencido el plazo original de uso, el material podrá seguir utilizándose durante 5 años adicionales en plataformas propias del anunciante (sitios y redes), mediante un monto fijo por actor, según su rol (protagónico, secundario, grupal).

Este acuerdo representa un avance significativo en la profesionalización del sector, aportando previsibilidad y equidad para trabajadores y productores. La medida fue celebrada por diversos actores del ámbito audiovisual, quienes destacaron el impulso que brinda tanto a la producción como al empleo formal en la industria.



En esta nota:
Asociación Argentina de Actores
la Cámara Argentina de Anunciantes
Cámara Argentina de Cine Publicitario

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