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16.07.2025 por TOTALMEDIOS
Publicidad: nuevo acuerdo marco para la promoción de la industria y la generación de empleo
La Asociación Argentina de Actores, la Cámara Argentina de Anunciantes y la Cámara Argentina de Cine Publicitario firmaron un acuerdo con el objetivo de fomentar la producción nacional, mejorar las condiciones laborales y adaptar los contratos a los nuevos formatos.
Con el objetivo de fomentar la producción nacional, mejorar las condiciones laborales y adaptar los contratos a los nuevos formatos y tiempos de difusión, se firmó un Acuerdo Marco para la Promoción de la Industria y el Empleo, que introduce importantes actualizaciones en materia de cesión de derechos, renovaciones automáticas, pago por derecho de imagen y uso posterior del material audiovisual.
Se suman tres opciones de cesión de derechos de imagen por tiempo determinado:
- 3 meses: 50% del valor del día de labor.
- 6 meses: 75% del valor del día de labor.
- 12 meses: 100% del valor del día de labor.
El acuerdo habilita hasta cinco renovaciones automáticas sin necesidad de nuevas firmas, siempre que se mantengan medio y territorio originales.
- Renovaciones consecutivas: incrementos del 110%, 120%, 130%, 140% y 150%.
- Renovaciones no consecutivas: 120%, 140%, 160%, 180% y 200%.
- Pago anticipado de renovaciones: se puede acordar por el 100% del valor vigente.
- Renovaciones parciales: permiten modificar medios, países o regiones.
- 12 meses: mínimo 100% de la jornada vigente
- 6 meses: mínimo 75%
- 3 meses: mínimo 50%
Jornada de trabajo vigente × Territorio × Medio × Renovación × Tiempo
3. Pago por derecho de imagen garantizado
Todo actor cobrará un anticipo del 30% del día de labor, haya o no aparición en el corte final.
Si aparece en el comercial, se abonará el saldo restante del derecho de imagen.
4. Mecánica de pago
Jornada de labor y anticipo: se pagan a los 30 días del rodaje.
Saldo del derecho de imagen: se paga dentro de los 60 días o antes de la primera emisión, lo que ocurra primero.
5. Uso posterior en sitios del anunciante
Una vez vencido el plazo original de uso, el material podrá seguir utilizándose durante 5 años adicionales en plataformas propias del anunciante (sitios y redes), mediante un monto fijo por actor, según su rol (protagónico, secundario, grupal).
Este acuerdo representa un avance significativo en la profesionalización del sector, aportando previsibilidad y equidad para trabajadores y productores. La medida fue celebrada por diversos actores del ámbito audiovisual, quienes destacaron el impulso que brinda tanto a la producción como al empleo formal en la industria.
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