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16.07.2025 por TOTALMEDIOS
Comscore amplía Social Incremental Audiences a nuevos mercados
La empresa anunció la incorporación de métricas sociales a su suite de soluciones MMX Multi-Platform en nueve nuevos mercados internacionales: Chile, Colombia, Perú, Alemania, Irlanda, Taiwán, Indonesia, Malasia y Australia.
Esta integración, ya activa en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, España, Italia, Francia, Canadá, India, Argentina, Brasil y México, ofrece medición deduplicada de audiencias en Desktop, Mobile y Social, permitiendo a publishers y marcas conocer el alcance real de sus audiencias digitales.
“Entender a las audiencias no como segmentos, sino como trayectorias vivas dentro del entorno digital, nos permite diseñar estrategias de contenido y medios que conectan con precisión y efectividad,” comentó Claudio Camus, EVP Data Analytics & Development Director en Publicis Groupe. “En un ecosistema saturado y fragmentado, estos insights no solo optimizan la inversión: son el diferencial entre ser vistos y ser relevantes.”
Por su parte, Nahuel Pan, Global Senior Director of Sports Media Partnerships en Better Collective, señaló: “La integración de audiencias sociales en la medición digital marca un avance clave para los medios que operamos con un enfoque multiplataforma y con Social Media como un activo. Nos permite tener una visión más completa del comportamiento de nuestras audiencias y reforzar nuestras estrategias de distribución de contenido digital. Esta capacidad de análisis unificado es fundamental para seguir siendo relevantes y competitivos en un ecosistema cada vez más fragmentado.”
Con este lanzamiento, Comscore refuerza su propuesta de valor en la medición de audiencias digitales. Iván Marchant, VP para Latinoamérica en Comscore, explicó: “Somos la única empresa de medición de audiencias digitales con una metodología capaz de deduplicar la audiencia total de los medios en web, apps, video y social media. Dado que los publishers buscan que su contenido esté disponible en todas partes, Comscore se convierte en su mejor aliado para demostrar el verdadero valor de su alcance agregado y, sobre todo, para maximizar su potencial de monetización. Nuestra metodología organiza los datos con precisión y, gracias a la escala de nuestro panel digital y a un diseño enfocado en la privacidad, Social Incremental permite capturar ese valor total de la audiencia y ayudar a los medios a monetizarlo de manera más efectiva, demostrando a agencias y anunciantes el poder real de su cobertura.”
Esta expansión permite a marcas, agencias y medios acceder a métricas avanzadas como el análisis de solapamiento de audiencias y reportes con enfoque en el consumidor, fortaleciendo la toma de decisiones estratégicas.
Asimismo, los listados de Comscore comenzarán a reflejar el tráfico que incluye Social para aquellas propiedades que hayan implementado esta medición integral.
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