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08.07.2025 por TOTALMEDIOS
Flix Media lanza la primera campaña de cine programático en Argentina
Por primera vez en Argentina, una campaña publicitaria en salas de cine se ejecutó mediante compra programática, marcando un hito en la evolución del ecosistema publicitario nacional. La campaña fue desarrollada para Mercado Pago y ejecutada por la agencia ZetaBé.
El debut de esta modalidad se concretó el pasado jueves 26 de junio, con una campaña de Mercado Pago desarrollada por ZetaBé, convirtiéndose así en el primer anunciante y la primera agencia del país en implementar cine programático, lo que representa un paso clave hacia la convergencia entre los formatos tradicionales y las herramientas digitales avanzadas. La campaña con foco en AMBA permitió que una marca como Mercado Pago pueda pautar en las salas de Cinemark Hoyts, Cinépolis y Cinema Devoto.
La compra programática de espacios en cine replica el funcionamiento de las plataformas digitales: permite a los anunciantes acceder a un inventario de espectadores frente a las pantallas de los cines con segmentación, optimización de presupuesto y una audiencia garantizada, auditada por empresas como Comscore y Ultracine.
Esta solución puede realizarse por la alianza comercial que Flix Media tiene con el SSP Magnite, que permite disponibilizar su inventario a partir de un private marketplace (PMP); y distribuyendose través de la plataforma de distribución de contenido (DSP) Google DV360.
“Ser la primera agencia en ejecutar este nuevo producto junto a Mercado Pago y Flix Media reafirma nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer soluciones de medios más eficientes y estratégicas para nuestros clientes. En ZetaBé trabajamos con un propósito claro: desafiar el status quo, movernos con velocidad y anticiparnos a las tendencias, siempre alineados con la ambición, la rapidez y el ADN innovador de Mercado Libre”, comentó Juan Pablo Broens, Managing Director de ZetaBé, la agencia responsable de la estrategia.
Esta experiencia marca el puntapié inicial para que otros anunciantes exploren el cine como un medio medible, flexible y compatible con las lógicas de compra digital.
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