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04.07.2025
María Becerra protagonista de la nueva campaña de Reebok y Almacén
Bajo el concepto global “Sport is everything”, la campaña posiciona a Reebok como una marca de indumentaria deportiva y urbana que va más allá del ejercicio físico: propone al deporte como una filosofía de vida, una manera de avanzar, de salir de la zona de confort para que uno llegue a ser realmente quien quiere ser.
Con la idea de que moverse es la única manera de transformarse, la campaña transmite que la vida se vive como un deporte: se entrena, se prepara, se lo da todo. Ya sea para destacarse en una cancha, estudiando, pintando, cantando o bailando, lo esencial es no quedarse quieto. María Becerra encarna esa actitud: no llegó donde está por casualidad, sino porque se movió para estar ahí.
“En Reebok trabajamos para devolver la marca a su lugar de origen, reforzando nuestro ADN disruptivo y auténtico —señaló Santiago Martin, Brand Manager de Reebok—. La llegada de María Becerra como embajadora es un paso clave en este camino. Su historia, su disciplina y su actitud irreverente conectan con nuestra esencia: motivar a las personas a moverse, a desafiarse y a entender que el deporte no termina en una pista o una cancha, sino que se vive en cada escenario de la vida. Porque para nosotros, como para María, el deporte es todo”.
La producción del comercial estuvo a cargo de La Doble, bajo la dirección de Martín Donozo. “Desde que recibimos el guión, el desafío fue entender cómo darle vida a este manifiesto con la voz y el espíritu de María Becerra. Trabajamos muy de cerca con Almacén, la agencia, y juntos llegamos a una campaña que nos representa y también, sobre todas las cosas, la representa a ella”.
Ficha técnica
· Cliente: Reebok
· Agencia: Almacén
· Título: María Becerra y Reebok. Sport is everising.
· CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
· CCO: Walter Onorato
· Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli
· Creativo: Gustavo Botte
· Director de Cuentas: Federico Mauri
· Ejecutivo Senior de Cuentas: Barbara Colle
· Producción audiovisual: Marcelo Soruco
· Coordinadora General: Silvia Bruno
· Responsable por cliente: Pablo Carnelli (Gerente de Marketing y Trade Marketing), Santiago Martin (Brand Manager), Camila Felix (PR & Media Cordinator).
· Productora: Ladoble
· CEO: José Arnal
· Director: Martín Donozo
· Asistente Creativa: China Pequenino
· General Manager: Adrián Aspani
· Productora Ejecutiva: Vero Pascual
· Productor: Marco Pilosio
· Director de Fotografía: Enzo Codaro
· Coordinador de post: Luis Staffolani / Cynthia fuentes
· Música: Swing
· Locutor: Malcom
· Productora Fotografía: Buenavista Estudio
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