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OSA Argentina
04.07.2025  por TOTALMEDIOS

María Becerra protagonista de la nueva campaña de Reebok y Almacén

Bajo el concepto global “Sport is everything”, la campaña posiciona a Reebok como una marca de indumentaria deportiva y urbana que va más allá del ejercicio físico: propone al deporte como una filosofía de vida, una manera de avanzar, de salir de la zona de confort para que uno llegue a ser realmente quien quiere ser.

Reebok, de la mano de Almacén, presenta su nueva campaña protagonizada por María Becerra, una de las artistas argentinas con mayor proyección internacional. 

Con la idea de que moverse es la única manera de transformarse, la campaña transmite que la vida se vive como un deporte: se entrena, se prepara, se lo da todo. Ya sea para destacarse en una cancha, estudiando, pintando, cantando o bailando, lo esencial es no quedarse quieto. María Becerra encarna esa actitud: no llegó donde está por casualidad, sino porque se movió para estar ahí.
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“Para construir una marca como Reebok se necesita constancia, actitud, esfuerzo, ganas y disciplina; para construir una estrella como María Becerra, también. Desde Almacén nos propusimos contar este match entre Reebok y María con una campaña que levante todos esos valores de manera potente y relevante para las nuevas generaciones”, expresaron Damián Palopoli y Santiago Ledesma, Directores Generales Creativos de la agencia.

“En Reebok trabajamos para devolver la marca a su lugar de origen, reforzando nuestro ADN disruptivo y auténtico —señaló Santiago Martin, Brand Manager de Reebok—. La llegada de María Becerra como embajadora es un paso clave en este camino. Su historia, su disciplina y su actitud irreverente conectan con nuestra esencia: motivar a las personas a moverse, a desafiarse y a entender que el deporte no termina en una pista o una cancha, sino que se vive en cada escenario de la vida. Porque para nosotros, como para María, el deporte es todo”.

La producción del comercial estuvo a cargo de La Doble, bajo la dirección de Martín Donozo. “Desde que recibimos el guión, el desafío fue entender cómo darle vida a este manifiesto con la voz y el espíritu de María Becerra. Trabajamos muy de cerca con Almacén, la agencia, y juntos llegamos a una campaña que nos representa y también, sobre todas las cosas, la representa a ella”.



Ficha técnica

· Cliente: Reebok
· Agencia: Almacén
· Título: María Becerra y Reebok. Sport is everising.
· CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
· CCO: Walter Onorato
· Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli
· Creativo: Gustavo Botte
· Director de Cuentas: Federico Mauri
· Ejecutivo Senior de Cuentas: Barbara Colle
· Producción audiovisual: Marcelo Soruco
· Coordinadora General: Silvia Bruno
· Responsable por cliente: Pablo Carnelli (Gerente de Marketing y Trade Marketing), Santiago Martin (Brand Manager), Camila Felix (PR & Media Cordinator).
· Productora: Ladoble
· CEO: José Arnal
· Director: Martín Donozo
· Asistente Creativa: China Pequenino
· General Manager: Adrián Aspani
· Productora Ejecutiva: Vero Pascual
· Productor: Marco Pilosio
· Director de Fotografía: Enzo Codaro
· Coordinador de post: Luis Staffolani / Cynthia fuentes
· Música: Swing
· Locutor: Malcom
· Productora Fotografía: Buenavista Estudio


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