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OSA Argentina
04.07.2025

“La ironía de Mercado Libre”, la campaña que responde a la campaña

La agencia LATE lanzó una acción creativa y con humor que buscó exponer la contradicción la campaña de MELI que para promocionar Mercados Ads usó la vía publica cuestionando la efectividad de la misma vía pública como canal de publicidad.

Hace unos días, Mercado Libre lanzó una campaña para promocionar su producto Mercado Ads. Lo hizo utilizando carteles de vía pública cuestionando la efectividad de la vía pública como canal de comunicación. “Una gran contradicción: Necesitan de la Vía Pública para promocionar su producto digital y le pegan a la Vía Pública”, sostienen desde la agencia LATE.

Desde LATE, agencia creativa con base en Córdoba, detectaron esa ironía y decidieron responder. Pero no con enojo ni bajada de línea, sino con una campaña estratégica y creativa, exponiendo la ironía de Meli, con el humor que caracteriza a los cordobeses.
Kantar IBOPE Media
La campaña consistió en intervenir distintos soportes de vía pública como medianeras, pantallas LED, supervallas y séxtuples, replicando la estética de MELI, pero con un giro irónico y directo.

En los carteles se veían mensajes como:

• “Hacé como MELI. Vendé online. Pautá offline.”
• “HOLA, SOY MELI. Este cartel no lo ve nadie.”
• “Nos critican. Nos usan. Les sirve. Te queremos, MELI.”
• “Este cartel no se tilda. MELI, te queremos igual.”
• “El marketing digital también mira para arriba. Gracias MELI por elegirnos.”


La campaña buscó dejar en evidencia la contradicción de fondo, pero lo hicieron desde una idea clara: no hace falta restarle valor a un canal para posicionar otro. Cuando hay estrategia, creatividad y un equipo con oficio, todos los medios sirven. Y bien usados, se potencian.

Con esta acción, LATE buscó abrir el juego a la conversación, demostrar que se puede responder desde la creatividad sin caer en lo obvio, y sobre todo, poner en valor el pensamiento estratégico aplicado a la comunicación real.


Hace unas semanas, la Asociación de Publicidad Exterior (APE) lanzó un duro comunicado tras la reciente campaña en vía pública de Mercado Ads “Bait Boards” que proponía hackear los carteles de publicidad exterior con inteligencia artificial. La asociación aseguró que el comercial “ridiculiza y denigra” a los dispositivos en vía pública y pidió competir con lealtad y equidad.

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