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OSA Argentina
29.05.2025

Fuerte reclamo de APE a una campaña de Mercado Ads en publicidad exterior

La Asociación Argentina de empresas de Publicidad Exterior (APE) lanzó un duro comunicado tras la reciente campaña en vía pública de Mercado Ads “Disponibles”. El titular de la entidad, Gustavo Brizuela asegura que el comercial “ridiculiza y denigra” a los dispositivos en vía pública.

La Asociación de Publicidad Exterior (APE) lanzó un duro comunicado tras la reciente campaña en vía pública de Mercado Ads “Bait Boards” que proponía hackear los carteles de publicidad exterior con inteligencia artificial. La asociación asegura que el comercial “ridiculiza y denigra” a los dispositivos en vía pública y pide competir con lealtad y equidad.

En la campaña de Mercado Libre y GUT Buenos Aires, se adquirieron espacios publicitarios exteriores disponibles que muestran una línea telefónica de contacto, pero en lugar de una persona, respondían agentes de inteligencia artificial (IA) con ofertas personalizadas de publicidad en Mercado Ads.
Kantar IBOPE Media

Para poner en marcha la campaña, se identificaron carteles en zonas de alto tráfico en las principales ciudades argentinas y se comparó su alcance con las capacidades de Mercado Ads. En cada llamado, la AI respondió con una propuesta de medios adaptada al entorno real de esa ubicación.

Mercado Ads es la plataforma de publicidad de Mercado Libre, que permite llegar a más de 25 millones de usuarios con la mayor intención de compra, tanto dentro como fuera del e-commerce más grande de Argentina. Desde el lado del anunciante, María Florencia Bameule, Directora de Marketing Commerce Sellers & Ads, agregó: "Esta campaña refleja el espíritu de Mercado Ads: acercar soluciones eficientes e inteligentes a los anunciantes, con propuestas a medida que nacen del poder de la tecnología y los datos. La idea de GUT nos permitió contar eso de una forma distinta, creativa y con impacto real".

El comunicado de APE

Gustavo Brizuela, presidente de APE (Asociación de Publicidad Exterior) denunció que la campaña de Mercado Ads “de manera ficcional, sesgada y despectiva” presenta una supuesta comparación entre los anuncios digitales y la publicidad en vía pública.

“La pieza cuestionada no sólo recurre a una ficcionalización burda del soporte gráfico tradicional, sino que ridiculiza y denigra a un medio consolidado, mediante mensajes creados adrede para provocar confusión y desinformación en el consumidor”, lanzó en un comunicado.

Además, aseguró que esa “maniobra configura una práctica de publicidad comparativa desleal y engañosa, prohibida por la legislación argentina, que exige que toda comparación entre productos o servicios sea objetiva, verificable y no denigratoria”.

Sobre el final recalcó que “la publicidad en vía pública es un canal legítimo, regulado, medible y transparente, que aporta valor comunicacional real a miles de marcas, empresas y comercios en todo el país”. “No puede ni debe ser desprestigiada por campañas construidas desde una posición dominante, con el exclusivo fin de degradar a un medio competidor”, completó.

“Reivindicamos el derecho a competir en condiciones de lealtad y equidad, sin tergiversaciones ni artificios engañosos”, cerró la nota con la firma de Brizuela. 

En esta nota:
APE
Mercado Libre
Mercado Ads

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