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03.07.2025
Google, Disney y UNIQLO entre las ganadoras de los premios Brand Blueprint de Kantar
Kantar Insights España anunció las 15 marcas ganadoras de su segunda edición anual de los premios Brand Blueprint, que reconocen a las marcas líderes en disciplinas de marketing que han demostrado impulsar el crecimiento sostenible de la marca. La ceremonia fue en Cannes.
Cada premio representa un Acelerador de Crecimiento del marco de Kantar Blueprint for Brand Growth. Se trata de un enfoque de gran alcance basado en evidencias y elaborado a partir de 5.400 millones de datos actitudinales y 1.100 millones de datos de compra de la última década. Impulsado por el framework de Kantar validado externamente "Meaningful Different and Salient", demuestra que las marcas que son relevantes y diferentes para más personas consiguen una penetración de mercado hasta cinco veces superior a la de su competencia.
Google ha recibido el premio especial "Marca de una Generación" por el papel que ha desempeñado su valor de marca en el excepcional crecimiento de la marca en los últimos 20 años. Con un valor actual de más de 840.000 millones de dólares, ha crecido un 2.144% desde su aparición en el primer ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands en 2006. Aunque en un principio fue conocida por el dominio y la superioridad de sus capacidades de búsqueda, en la actualidad sigue creciendo gracias a su variada cartera de productos digitales diseñados para simplificar y mejorar la vida de los consumidores.
Disney, premio Marca más Relevante y Diferente
Premiada por la solidez de su puntuación Meaningful Difference dentro de la clasificación BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands de Kantar, Disney ha logrado un rendimiento excepcional en todas sus opciones de entretenimiento. De hecho, la marca se sitúa por delante de todos sus competidores globales entre las marcas de consumo, y por delante del valor de marca esperado en relación con su cuota de mercado.
Esto es un claro indicador tanto del potencial futuro como del crecimiento del valor de marca, lo que representa la oportunidad de expandirse tanto dentro como fuera de sus categorías existentes. Su CEO Bod Iger aludió a este aspecto a principios de este año, cuando afirmó que Disney tiene "más proyectos en fase de diseño, desarrollo y construcción hoy que en ningún otro momento de los últimos 70 años", incluido un nuevo parque en Abu Dhabi.
UNIQLO, premio marca Rompedora más Relevante y Diferente
Uniqlo, ha logrado un crecimiento impresionante en valor de marca y ha entrado en el Top 100 Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands. Con un valor de marca actual de 21.599 millones de dólares su crecimiento en el último año ha sido del 43%.
Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar Insights en España, ha comentado sobre los ganadores: "creemos en el poder de la marca. El mejor marketing consiste en lograr que más personas piensen en tu marca, estar más presentes e innovar para encontrar nuevos espacios de crecimiento. Los ganadores de los premios Brand Blueprint de este año demuestran lo mejor de estos comportamientos. Es maravilloso celebrar su experiencia y su pensamiento innovador y creativo. ¡Enhorabuena a todos!".
Lista de marcas ganadoras:
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