InfoAdex: la inversión publicitaria en España crece un 1,3 % en mayo

La inversión publicitaria en España alcanzó los 546,6 millones de euros en mayo de 2025, lo que representa un crecimiento del 1,3 % respecto al mismo mes del año anterior. Según datos de InfoAdex, medios como Cine, Radio, Exterior y Diarios impulsaron el alza, mientras que la televisión registró una caída interanual.

El análisis, que incorpora datos estimados y declarados por el mercado, distingue entre inversión en medios digitales y no digitales, siguiendo la nueva metodología implementada por InfoAdex. Entre los medios que registraron crecimiento interanual en mayo se destacan Cine (+11,3 %), Radio y Audio Digital (+9,7 %), Exterior (+9,0 %), Otros Websites (+9,4 %) y Diarios + Dominicales (+2,0 %).

Por su parte, la televisión, que mantiene el primer lugar por volumen de inversión, registró una caída del -3,5 %, alcanzando los 164,3 millones de euros. Search se ubicó en segundo lugar con 75,0 millones y un descenso del -0,2 %, seguido por Redes Sociales, que cayó un -0,5 % y totalizó 74,1 millones. Las revistas también presentaron una disminución del -2,3 %, situándose en 18,9 millones de euros.

En el acumulado de enero a mayo de 2025, la inversión publicitaria sumó 2.309,2 millones de euros, lo que supone un descenso del -0,5 % respecto al mismo periodo de 2024 (2.320 millones).

La televisión continúa liderando en términos de cuota con el 31,3 % del mercado, pese a una baja del -6,4 %. Search mantiene la segunda posición con 348 millones (-1,1 %), seguido por Redes Sociales con 307,8 millones (+0,7 %). Diarios + Dominicales sumaron 265,7 millones (+0,4 %), mientras que Radio + Audio Digital alcanzaron los 230,8 millones (10 % de participación). Otros Websites registraron un crecimiento destacado del 9,4 %, con 191,9 millones.

Exterior se destacó con un incremento del 12,5 %, totalizando 159,2 millones de euros. Revistas, en cambio, descendió un -0,1 % con 76,8 millones, y Cine creció un 9,7 % hasta los 6,9 millones.

Estos datos reflejan las dinámicas actuales del ecosistema publicitario, en un contexto marcado por la evolución de los hábitos de consumo y la transformación de los medios.