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27.06.2025 por TOTALMEDIOS
Diageo y Publicis Groupe concluyen una nueva edición de su programa Potenciando Creativas
Finalizó la cuarta edición de Potenciando Creativas, el programa de formación para mujeres en creatividad impulsado por Diageo y Publicis Groupe, con récord de inscripciones y nuevas oportunidades laborales para jóvenes talentos. Las duplas ganadoras realizarán pasantías en agencias del grupo y otras recibieron becas de formación.
Con un formato consolidado y una convocatoria cada vez mayor, Potenciando Creativas sigue creciendo edición tras edición. Durante un mes, las participantes trabajaron sobre briefs de Johnnie Walker Blonde y Bodega La Mascota, acompañadas por mentorías personalizadas y capacitaciones teóricas sobre Publicidad con enfoque inclusivo y Creatividad, entre otras, dictadas por profesionales del sector.
“Esta edición superó nuestras expectativas, no solo por la convocatoria récord, sino por el nivel de ideas y compromiso que vimos en cada dupla. Desde Diageo, creemos que las marcas pueden y deben ser parte activa en la construcción de una industria más justa e inclusiva. Potenciando Creativas es una manera concreta de hacerlo”, señaló Sol Martín, consumer planning manager de Diageo.
“Ver a estas jóvenes sumarse con tanta fuerza, creatividad y frescura a los equipos es una señal clara de que el talento está, solo necesita oportunidades reales. Apostamos a generar esos espacios para transformar la industria desde adentro, y esta edición del programa lo confirma una vez más”, comentó Cristina Echevarría, directora regional de recursos humanos para Latam de Publicis Groupe.
Desde su creación, el programa ha demostrado que generar espacios concretos para jóvenes creativas tiene un impacto directo en su inserción profesional y en la transformación de una industria que aún enfrenta desafíos en materia de igualdad de oportunidades.
“Apoyamos este programa porque creemos en la potencia del talento joven y en la necesidad de acortar las brechas de género en la industria creativa. Ver cómo las ideas toman forma y las carreras se encienden desde acá, es una enorme satisfacción”, comentó Alejandro Helou, director de marketing de Grupo Peñaflor.
“Desde el inicio fuimos parte de esta propuesta porque sabemos que las transformaciones profundas se logran con continuidad y compromiso colectivo. Que una nueva generación de creativas esté encontrando lugar en agencias líderes es la prueba de que el cambio es posible”, agregaron desde el Círculo de Creativas Argentina.
El programa Potenciando Creativas forma parte de Spirit of Progress, la estrategia global de sostenibilidad de Diageo, que busca generar un impacto positivo hacia 2030. Esta iniciativa se sustenta en tres grandes objetivos: fomentar el consumo positivo de bebidas, defender la inclusión y diversidad y ser pioneros en sostenibilidad del grano a la copa.
Con cada edición, este programa ratifica su valor como espacio de cambio real dentro de la industria publicitaria. A través de la formación, la mentoría y las oportunidades concretas de inserción laboral, Potenciando Creativas sigue demostrando que cuando se abren puertas, el talento responde. El entusiasmo, la creatividad y la mirada fresca de esta nueva camada de participantes marcan un paso más hacia una industria más diversa, equitativa e innovadora
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