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OSA Argentina
27.06.2025

Diageo y Publicis Groupe concluyen una nueva edición de su programa Potenciando Creativas

Finalizó la cuarta edición de Potenciando Creativas, el programa de formación para mujeres en creatividad impulsado por Diageo y Publicis Groupe, con récord de inscripciones y nuevas oportunidades laborales para jóvenes talentos. Las duplas ganadoras realizarán pasantías en agencias del grupo y otras recibieron becas de formación.

La cuarta edición de Potenciando Creativas llegó a su fin con un récord de 220 inscripciones y la participación de 18 jóvenes talentos distribuidas en 9 duplas creativas. El programa, que ya es una referencia en la formación y promoción de mujeres en creatividad, fue creado por Diageo, líder mundial en bebidas espirituosas, y Publicis Groupe, uno de los grupos de comunicación más grandes del mundo, con el apoyo de Grupo Peñaflor, la empresa vitivinícola líder de la Argentina, y el Círculo de Creativas Argentina.

Con un formato consolidado y una convocatoria cada vez mayor, Potenciando Creativas sigue creciendo edición tras edición. Durante un mes, las participantes trabajaron sobre briefs de Johnnie Walker Blonde y Bodega La Mascota, acompañadas por mentorías personalizadas y capacitaciones teóricas sobre Publicidad con enfoque inclusivo y Creatividad, entre otras, dictadas por profesionales del sector.
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A lo largo del programa, las duplas vivieron una experiencia que combinó formación técnica, sensibilización en comunicación inclusiva y la posibilidad de incorporarse al mundo laboral. Como resultado de este proceso, las alumnas Rosario Aguado y Martina Duran Saenz (UADE), junto con Julieta Muratori y Sofía Gati (UAI), fueron seleccionadas como las duplas ganadoras y comenzarán pasantías rentadas en La Comunidad y Digitas Argentina, agencias que integran Publicis Groupe. Además, Pilar Vendramini y Delfina Kittel recibieron una mención especial y obtuvieron una beca para estudiar en Brother, una de las escuelas más reconocidas del país en creatividad.

Esta edición superó nuestras expectativas, no solo por la convocatoria récord, sino por el nivel de ideas y compromiso que vimos en cada dupla. Desde Diageo, creemos que las marcas pueden y deben ser parte activa en la construcción de una industria más justa e inclusiva. Potenciando Creativas es una manera concreta de hacerlo”, señaló Sol Martín, consumer planning manager de Diageo.

Ver a estas jóvenes sumarse con tanta fuerza, creatividad y frescura a los equipos es una señal clara de que el talento está, solo necesita oportunidades reales. Apostamos a generar esos espacios para transformar la industria desde adentro, y esta edición del programa lo confirma una vez más”, comentó Cristina Echevarría, directora regional de recursos humanos para Latam de Publicis Groupe.

Desde su creación, el programa ha demostrado que generar espacios concretos para jóvenes creativas tiene un impacto directo en su inserción profesional y en la transformación de una industria que aún enfrenta desafíos en materia de igualdad de oportunidades.

Apoyamos este programa porque creemos en la potencia del talento joven y en la necesidad de acortar las brechas de género en la industria creativa. Ver cómo las ideas toman forma y las carreras se encienden desde acá, es una enorme satisfacción”, comentó Alejandro Helou, director de marketing de Grupo Peñaflor.

Desde el inicio fuimos parte de esta propuesta porque sabemos que las transformaciones profundas se logran con continuidad y compromiso colectivo. Que una nueva generación de creativas esté encontrando lugar en agencias líderes es la prueba de que el cambio es posible”, agregaron desde el Círculo de Creativas Argentina.

El programa Potenciando Creativas forma parte de Spirit of Progress, la estrategia global de sostenibilidad de Diageo, que busca generar un impacto positivo hacia 2030. Esta iniciativa se sustenta en tres grandes objetivos: fomentar el consumo positivo de bebidas, defender la inclusión y diversidad y ser pioneros en sostenibilidad del grano a la copa.

Con cada edición, este programa ratifica su valor como espacio de cambio real dentro de la industria publicitaria. A través de la formación, la mentoría y las oportunidades concretas de inserción laboral, Potenciando Creativas sigue demostrando que cuando se abren puertas, el talento responde. El entusiasmo, la creatividad y la mirada fresca de esta nueva camada de participantes marcan un paso más hacia una industria más diversa, equitativa e innovadora


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