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OSA Argentina
24.06.2025  por TOTALMEDIOS

“Vuelteros”, la nueva campaña de A-TRAIN para Codini Electrodomésticos

La marca cordobesa de electrodomésticos lanzó la primera etapa de su nueva campaña integral y omnicanal: "Vuelteros". Inspirados en las vueltas que damos para lavar, Codini destaca que su línea de lavarropas simplifica ese proceso tan cotidiano.

Electrodomésticos Codini es un fabricante local, cuya marca propia ya alcanza el 10% del mercado de electrodomésticos para lavado a nivel nacional, medido por unidades.

Este año, enfrentando un contexto competitivo a partir de la aparición de nuevos players, redobla la apuesta para seguir creciendo en la categoría. Como parte de un plan de crecimiento sostenido, confía en la agencia integral de comunicación A-TRAIN el reposicionamiento de marca y lanzamiento de nuevos modelos de lavarropas, con los que amplía su oferta de productos (como ventiladores, hornos eléctricos, pavas eléctricas y lavavajillas, entre otros).
Kantar IBOPE Media


Para lograrlo, renovaron la comunicación estratégica a partir de una campaña integral creada para su difusión omnichannel: desde medios masivos, digitales y redes sociales, contenidos hasta punto de venta. A partir de un insight claro “todos damos vueltas para lavar, por eso Codini te la hace simple”, presentan y repasan sus modelos apuntando a diferentes targets y modos de uso.

“Es la primera vez que la empresa se embarca en un desafío tan ambicioso: producir una comercial en equipo con la agencia y una productora de primer nivel, con una gran inversión en medios para poder alcanzar a toda nuestra audiencia. Justamente, como renovamos nuestra propuesta tecnológica con foco en la calidad, se cuidó especialmente el desarrollo y finishing de los materiales producidos. Nuestra expectativa también es creciente”, destacó Juan Vallori, Responsable de Comunicación en Codini.


Acerca del concepto de la campaña, Esteban Lorenzut, Executive Creative Director de A-TRAIN, explicó: “Con Vuelteros encontramos la forma de estimular la conversación orgánica, porque se identifica una costumbre de los usuarios y, a la vez, es una declaración de principios de Codini: estar presente en la vida diaria, acompañar a la gente, incluso en años de movimientos socio-económicos. Lo demuestra redoblando la apuesta, dando certeza y acercando productos a precios accesibles con mejoras tecnológicas. Todo para permitirnos despreocuparnos de las tareas de lavado para transformarlas en momentos de disfrute”.

“La campaña tiene desarrollo 360° además de 3 spots, una serie de videos para redes sociales incluyendo Content, más gráfica, vía pública, radio y PNTs”, mencionó Bárbara Florena, Directora de la Cuenta en A-TRAIN. Este enfoque profundiza la visión completa de la comunicación de la marca, dentro un contexto desafiante para instalar mensajes y llegar a audiencias cada vez más segmentadas.


Ficha Técnica:

Anunciante: Codini Electrodomésticos
Campaña: Vuelteros
Agencia de publicidad/digital: A-Train Lab
CEO: Ariel Traverso
Director General Creativo: Fede Martino, Esteban Lorenzut
Equipo creativo: Carlos Mosquera, Gabriel López, Candela Lupo (Social & Paid Media) Caro Pereyra (Content), Raúl Klass (diseño).
Directora General de Cuentas: Luciana Reboyras.
Directora de cuentas: Bárbara Florena.
Supervisor de Cuentas: Óscar Velázquez.
Equipo PR: Liliana Wartenberger (Team Leader), Bettina Trillaud, Verónica Vidal.
Medios: Juan Manuel Villarruel (Paid Media Leader), Franco Belsito.

POR EL ANUNCIANTE
Director Comercial: Patricio Mellucci
Responsable de Comunicación: Juan Vallori
Coordinadora de Marketing: Delfina Reyes

POR LA PRODUCTORA
Productor/Director: Atahualpa Rojas Bermudez.
Director: Lionel Delu.
Producción: Martin de Arbelaiz
Director de arte: Charly Carnota
ambientadora: Graciela Pera
Vestuarista: Andrea Mattio
Dop: Alejandro Giuliani
Grip: Néstor Paradiso
Foquista: Eduardo Flacco
DIT y Color: Marcelo Scoppa.
Edición: Chen Xi / Valerie Herrera Browne
Banda: Mili Priolo
Locutor: Mariano Gonzalez
 
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