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19.06.2025 por TOTALMEDIOS
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Un nuevo estudio del Instituto Reuters de la Universidad de Oxford ratifica que Infobae es el medio de comunicación más consumido por la audiencia, TN lidera en el ranking fuera de línea (Tv, Radio y Papel) y Telefe Noticias fue el medio informativo más confiable de Argentina.
La presidencia de Javier Milei ha transformado significativamente el panorama mediático en Argentina, aumentando la presión sobre la libertad de prensa y la fragilidad de los modelos de negocio. En un entorno profundamente polarizado, donde los medios están a favor o en contra del gobierno, el interés público por las noticias ha disminuido, y el público busca, en cambio, fuentes no tradicionales como el vídeo online en directo.
La radio y la televisión pública, que históricamente han apoyado al gobierno en lugar de actuar como fuentes independientes, también enfrentaron despidos a finales de 2024 y perdieron su condición de empresas estatales, lo que allanó el camino para una posible privatización.
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Los recortes presupuestarios también han afectado a los medios privados: la publicidad general disminuyó un 4% en 2024. Si bien el gasto en publicidad en medios digitales se mantuvo estable, cayó un 28% en medios impresos, un 15% en radio y un 9% en televisión, lo que refleja la migración de la audiencia a los medios en línea.
Los ataques del presidente contra periodistas que lo critican han continuado tratándolos como enemigos. La organización sin fines de lucro FOPEA (Foro de Periodismo Argentino) afirmó que casi un tercio de los ataques a periodistas entre abril y julio de 2024 involucraron al presidente. Mientras tanto, el país descendió 26 puestos en el Índice Mundial de Libertad de Prensa de 2024, hasta el puesto 66.
El gobierno de Milei continúa polarizando los medios de comunicación, con algunos a favor y otros en contra, continuando una tendencia que se estableció durante administraciones anteriores. particularmente el de Cristina Fernández de Kirchner. Pero la polarización no ha provocado un aumento del interés por las noticias, sino más bien...
Esto ha llevado a niveles de interacción aún más bajos. En 2017, el 77% de los argentinos declaró estar extremadamente o muy interesado en las noticias; en 2025, la cifra es solo del 42%. Menos de un tercio de los encuestados indica confiar en los medios de comunicación en general, y menos del 40% confía en los medios específicos con los que interactúa.
Hay muchos medios de comunicación en Argentina, pero la propiedad está concentrada mayoritariamente en un pequeño número de conglomerados como el Grupo América y el Grupo Clarín, propietario del periódico impreso más vendido en Argentina. Clarín informó que la circulación impresa diaria promedio fue de solo 38.000 ejemplares para fines de 2024, frente a los 51.000 del año anterior.
Hace diez años vendía un cuarto de millón de ejemplares al día. Sin embargo,la base de suscriptores digitales ha crecido a 750.000 usuarios, mientras que la versión impresa aún representa el 53% de los ingresos por circulación.
Mientras tanto, La audiencia televisiva continuó disminuyendo, con índices de audiencia promedio del 17% en todas las estaciones en 2024, frente al 18,4% del año anterior. Los medios en línea han adoptado cada vez más las suscripciones como fuente de financiación, pero solo el 11 % de los encuestados declaró pagar por noticias en línea en 2025.
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Los dos principales medios de comunicación en línea a principios de 2025 fueron Infobae, utilizado semanalmente por el 34 % de los encuestados, y el sitio web y las aplicaciones del canal de noticias por cable TN, con un 31 % de visitas. Ninguno de estos medios ofrece opciones de suscripción de pago.
Mientras los medios de comunicación tradicionales decaen, las fuentes alternativas prosperan. El video en vivo en línea, que combina noticias y el entretenimiento se disparó durante la pandemia y continúa creciendo.
Por ejemplo, el 8% de los encuestados cita a Luzu TV como fuente de noticias; este canal tiene más de 2 millones de suscriptores en YouTube, mientras que su principal competidor, Olga, cuenta con 1,4 millones de suscriptores.
Otros medios de comunicación en línea y emisoras de radio han seguido su ejemplo, transmitiendo programas de debate por internet que son populares y menos costosos de producir que las noticias tradicionales. Algunos fomentan la creación de comunidades mediante interacciones presenciales con presentadores y celebridades; otros incluyen actuaciones musicales en directo. Su principal fuente de financiación sigue siendo la publicidad, tanto directamente en sus canales como a través de redes sociales.
El uso de las plataformas de redes sociales para noticias se ha mantenido constante este año, con seis de cada diez encuestados afirmando que obtienen información de estas fuentes. Casi cuatro de cada diez Los encuestados usan Facebook para informarse, mientras que el 35 % recurre a Instagram. Sin embargo, WhatsApp ha decaído como fuente de información, y la plataforma X, comparativamente más politizada, ahora es fuente de noticias para tan solo el 12 % de los encuestados.
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