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11.06.2025 por TOTALMEDIOS
Buenos Aires fue sede de la primera misión IAB Cono Sur 2025
Profesionales de IAB Argentina, Chile y Uruguay se reunieron en Buenos Aires para la primera misión de IAB Cono Sur 2025, donde debatieron sobre temas cruciales como Branded Content, Streaming, Retail Media e Inteligencia Artificial. El encuentro subraya la importancia de la colaboración regional.
Durante dos jornadas, los miembros de IAB de los tres países intercambiaron ideas, experiencias y reflexionaron sobre diferentes tópicos que merecen un espacio de análisis en la industria. Los temas propuestos en esta edición fueron: Branded Content, Streaming, Retail Media, e IA en el mundo de las comunicaciones.
Luego fue el turno de la presentación “Streaming sin fronteras. Nuevos lenguajes, nuevas pantallas, nuevas reglas", a cargo de Georgina Geirola (Paramount) & Leandro Camino (Paramount), quienes señalaron que la industria del streaming está encontrando un camino hacia la sustentabilidad y que la conexión con la audiencia es un eslabón fundamental. También expresaron que es necesario seguir moldeando este formato, que avanza con claridad hacia una mayor profesionalización.
Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile y Mercedes Cobas (Cencosud Media), cerraron la primera jornada de la misión con la presentación del trabajo sobre el marco de medición y optimización de Retail Media. Los expertos enfatizaron en la importancia de construir un marco de medición claro y estandarizado, capaz de guiar a un ecosistema en expansión, pero aún atomizado. A modo de conclusión, indicaron que al haber más retailers, marcas y mercados en juego, el Retail media se consolida no sólo como canal, sino como un medio clave en el futuro del marketing, al ocupar un lugar destacado en las estrategias publicitarias regionales.
El segundo y último día de la misión IAB Cono Sur que se realizó en Buenos Aires se centró en “La IA en el mundo de las comunicaciones y los desafíos que trae para la creatividad, los medios y la experiencia", panel que integraron Cristian Figoli (Dentsu), Juan Calvo (VML Argentina), Juan Morteyru (VML), y Francisco Grancelli (Meta). Durante el debate, los profesionales expresaron que la IA representa un nuevo paradigma y que requiere una capacidad de entendimiento sobre qué pedirle y hasta donde llevarla. A modo de síntesis, señalaron que cederle a la IA parte del control no implica perderlo, sino que hay que entender a la IA como un asistente y una herramienta más dentro del proceso. “Integrándola con claridad de roles puede ser muy eficiente, siempre y cuando, se le dedique el tiempo para sumar el punto subjetivo, inherente a lo humano”, indicaron.
De esta nueva misión de IAB Cono Sur que se realizó en Buenos Aires, participaron profesionales de las siguientes empresas: FE, Artear, Paramount, Dentsu, VML, Meta, PML, Cencosud, Duh Creators, Mow Player, Kantar IBOPE, Grupo Índigo, Verben, Grupo Crónica, ShowHeroes, Cadena 3, Illumin, Brand Extension T, Publicis Media, IPG Mediabrands, Futbolsites, Agencia Quiroga, Midios, Comscore, In Store Media, Danone, Brand Extension T, Cencosud, Megamedia, Similarweb, Prisa Media, Mediastream, Samy Alliance, Offerwise, INBRAX, Iman Digital, Orange Attitude, Keiretsu, Santander, Atomik, GroupM, OMD, Grupo Disco, GMD, ORT Uruguay y Growlat.
“Es estratégico que desde el IAB impulsemos iniciativas de trabajo y colaboración entre los países de la región, con el objetivo de explorar soluciones conjuntas para que la industria digital siga creciendo y evolucionando en Latinoamérica. Estos encuentros son fundamentales para generar intercambios sobre los ejes claves que nos permitirán acelerar la transformación en cada país, además de brindar espacios de networking enriquecedores”, expresó María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina.
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“Debatir e intercambiar opiniones con colegas de otros países sobre las tendencias de la industria que atraviesan los negocios de los diferentes actores del ecosistema digital, siempre es motivador y un espacio de aprendizaje y actualización. Además de impulsar estos encuentros, desde IAB Cono Sur continuamos promoviendo las comisiones de trabajo regionales, y también estamos evaluando un premio digital regional”, señaló Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.
La próxima misión de IAB Cono Sur será en Santiago de Chile los días 3 y 4 de septiembre de 2025.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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