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OSA Argentina
10.06.2025

'Obelisco', la nueva campaña de Mercado Pago y GUT Buenos Aires

Mercado Pago presenta su campaña que conecta la pasión y el orgullo de los argentinos en los logros colectivos con las pequeñas acciones cotidianas que también se celebran, como pagar, cobrar, invertir o administrar el dinero de forma fácil, rápida y segura. Mirá el spot.

Inspirada en el valor simbólico del Obelisco como emblema de logros colectivos, la campaña une la identidad cultural argentina y la manera en que las personas celebran en comunidad. "Obelisco" retoma ese espíritu y lo lleva al plano cotidiano, donde cada desarrollo personal y financiero también merece ser compartido y celebrado, porque cada paso adelante es una victoria que suma a un progreso compartido, es un "ganamos todos".

"Nos interesaba trabajar con ese cruce entre lo monumental y lo cotidiano. El Obelisco es un ícono que representa grandes hitos colectivos, pero también es el punto de encuentro para celebrar lo que nos emociona. Desde esa idea construimos una campaña que lleva esa energía a gestos simples, pero significativos: porque la emoción de avanzar, aunque sea en algo pequeño, también merece un festejo", comentó Emiliano Adam, Director Creativo de GUT Buenos Aires.
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"Esta campaña refleja cómo desde Mercado Pago estamos transformando el vínculo de los usuarios con el sistema financiero por una relación en la que todos ganan. Hoy somos la cuenta digital más elegida por los argentinos porque, a través de nuestros servicios financieros accesibles, potenciamos sus oportunidades de crecimiento", agregó Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.

La campaña "Obelisco" ya se puede ver en TV y medios digitales en Argentina.


FICHA TÉCNICA:

Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Ramiro Rodriguez Cohen / Joaquín Cubría / Matías Lafalla
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Diego Fernández Posada / Christian Rosli / Joaquín Campins
CD: Emiliano Adams
Art Director: Mel Sosa Zavala
Copywriter: Camila Purificato
Head of Design: Rosario Muñoz
Graphic Designer: Sofia Iezzi y Emilia Torre
Account Director: Romina Mariela Dono
Account Supervisor: Julieta Davaliña
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
Sr. Strategist: Luisina Cirelli
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Jr. Social Strategist: Florencia Cazachkoff
Head of Production: Mariana Jauregui
Producer: Cynthia Fornero
Productora: MAMÁ HÚNGARA
Director: Fede Garcia Rico
2U Director: Julieta Cabrera
Asistente Creativa: Anna Bigio
Productor Ejecutivo: Luca Macome
Line Producer: Lucia Shapochnik
Director de Fotografía: Javier Julia
2U DOP: Diego Mendizabal
Jefe de Producción: Jazmin Contreras
AD: Paulina Dana
2AD: Sonia Stigliano
Arte: Cande Garcia Rico
Vestuario: Marina Claypole
Coordinadora de post: Mery Tomás
Editor: Kevin Jenkins & Fede
Color: Rodri de Pentimento
Estudio de Post: Ratio
Estudio de Sonido: Saigon
Banda Musical: Papa Music
Casting: Saigon
Dir de Casting: Saigon
Equipos: AJAF
Responsable por el cliente: Valeria Bazzi / Nathalia Cavalcante Teixeira / Florencia Vanetta / Macarena Rodriguez /Monica Salgado / Julieta Cossari 
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