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OSA Argentina
09.06.2025  por TOTALMEDIOS

Ariel innova en el cuidado del hogar con una campaña pionera creada con inteligencia artificial

Ariel, la marca experta en tecnología del lavado de la ropa, presenta su nueva campaña “Evolución de las Manchas” que marca un hito en la industria: es la primera marca de cuidado del hogar en lanzar una campaña publicitaria ejecutada íntegramente con inteligencia artificial.

Según un estudio realizado por la marca la remoción de manchas es el atributo que más buscan los consumidores de la categoría. La campaña muestra cómo las manchas fueron evolucionando a lo largo del tiempo volviéndose más complejas y cómo Ariel también evolucionó para poder tener la fórmula N1 en remoción de manchas.

La pieza fue ideada por la agencia creativa Anita&Vega, realizada por la productora especializada en IA Lost Dog, y la estrategia de medios desarrollada por la agencia Super (@meetsuper).
Kantar IBOPE Media
En esta nueva campaña diseñada con IA, ni los 8 personajes principales, ni las 9 diferentes locaciones son reales. Lo único real es el poder quitamanchas de Ariel. “Trabajar con Inteligencia Artificial para el armado de esta campaña nos permitió poder jugar en tiempo récord con la cantidad de actores, locaciones y tipos de manchas que necesitábamos” Anita Rios, Anita y Vega.

El comercial de la campaña fue creado utilizando herramientas de inteligencia artificial para generar todas las imágenes visuales, alineándose con la novedosa tendencia de los nuevos modelos de producción en cuanto a contenido publicitario.

Según un informe de la MMA hoy solo el 25% de la publicidad se está haciendo con IA, a pesar de las enormes ventajas que tiene son pocas las empresas argentinas que están logrando ser los primeros en adoptar esta tendencia. Esta campaña pone al consumidor en el centro, porque en Dreamco entendemos que innovar no es solo incorporar nuevas tecnologías, sino hacerlo pensando en cómo mejorar la experiencia, simplificar la rutina y responder a las necesidades reales de quienes eligen nuestras marcas todos los días.

“Hasta ahora veníamos usando la inteligencia artificial para el armado de los storyboards, hoy dimos un paso hacia adelante en el equipo de marketing de DREAMCO. Se abre un mundo super motivante y desafiante que nos permite iterar durante la filmación y nos desafía a crear más” agrega Carola Garibaldi Gerente de Marketing de DREAMCO


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