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OSA Argentina
09.06.2025

Publicidad con IA: Meta amplía su suite para mejorar el rendimiento de los anuncios

Meta amplió su suite de productos publicitarios con nuevas funciones para que los anunciantes optimicen campañas según objetivos específicos como ingresos, ganancias o audiencias clave. Las herramientas incluyen Optimización de Valor, Atribución Incremental, Atribución Personalizada y Reglas de Valor, con foco en rendimiento y flexibilidad.

Meta anunció la expansión de su suite de productos publicitarios orientados a mejorar el rendimiento de las campañas mediante inteligencia artificial. Las nuevas funciones permiten a los anunciantes definir con mayor precisión sus objetivos y optimizar según indicadores clave como ingresos, ganancias o valor de determinados segmentos de clientes.

Entre las principales actualizaciones se destaca la Optimización de Valor, que permite maximizar el Retorno sobre la Inversión Publicitaria (ROAS) no solo por volumen de conversiones, sino también por margen de ganancia o por eventos no vinculados a compras, como registros o primeras transacciones. Según Meta, los anunciantes que utilizaron esta función lograron un ROAS 12?% mayor en promedio.
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Otra herramienta clave es la Atribución Incremental, que mide y optimiza en tiempo real las conversiones que no habrían ocurrido sin la exposición al anuncio. Esta solución, ya disponible a nivel global, permitió un aumento del 46?% en las conversiones incrementales en las pruebas realizadas.

Además, Meta presentó Atribución Personalizada, que habilita la integración de datos de atribución multitouch desde plataformas externas como Adobe, Northbeam o Triple Whale. Esto facilita a los anunciantes optimizar campañas con base en modelos propios de medición.

También se amplió la disponibilidad de las Reglas de Valor, que permiten asignar mayor valor a segmentos específicos según su comportamiento o perfil demográfico. Esto guía al sistema de anuncios para enfocar esfuerzos en audiencias con mayor potencial de rentabilidad, como lo hizo Latico Leathers al aumentar en un 75?% sus pujas para mujeres de entre 45 y 54 años.

Estas mejoras buscan otorgar mayor flexibilidad y control a las empresas al momento de definir sus KPI y cómo miden el éxito publicitario, promoviendo campañas más personalizadas, eficientes y alineadas a los objetivos comerciales de cada anunciante.

Más información, en el blog de Meta.
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