MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.06.2025

Publicidad con IA: Meta amplía su suite para mejorar el rendimiento de los anuncios

Meta amplió su suite de productos publicitarios con nuevas funciones para que los anunciantes optimicen campañas según objetivos específicos como ingresos, ganancias o audiencias clave. Las herramientas incluyen Optimización de Valor, Atribución Incremental, Atribución Personalizada y Reglas de Valor, con foco en rendimiento y flexibilidad.

Meta anunció la expansión de su suite de productos publicitarios orientados a mejorar el rendimiento de las campañas mediante inteligencia artificial. Las nuevas funciones permiten a los anunciantes definir con mayor precisión sus objetivos y optimizar según indicadores clave como ingresos, ganancias o valor de determinados segmentos de clientes.

Entre las principales actualizaciones se destaca la Optimización de Valor, que permite maximizar el Retorno sobre la Inversión Publicitaria (ROAS) no solo por volumen de conversiones, sino también por margen de ganancia o por eventos no vinculados a compras, como registros o primeras transacciones. Según Meta, los anunciantes que utilizaron esta función lograron un ROAS 12?% mayor en promedio.
Kantar IBOPE Media
Otra herramienta clave es la Atribución Incremental, que mide y optimiza en tiempo real las conversiones que no habrían ocurrido sin la exposición al anuncio. Esta solución, ya disponible a nivel global, permitió un aumento del 46?% en las conversiones incrementales en las pruebas realizadas.

Además, Meta presentó Atribución Personalizada, que habilita la integración de datos de atribución multitouch desde plataformas externas como Adobe, Northbeam o Triple Whale. Esto facilita a los anunciantes optimizar campañas con base en modelos propios de medición.

También se amplió la disponibilidad de las Reglas de Valor, que permiten asignar mayor valor a segmentos específicos según su comportamiento o perfil demográfico. Esto guía al sistema de anuncios para enfocar esfuerzos en audiencias con mayor potencial de rentabilidad, como lo hizo Latico Leathers al aumentar en un 75?% sus pujas para mujeres de entre 45 y 54 años.

Estas mejoras buscan otorgar mayor flexibilidad y control a las empresas al momento de definir sus KPI y cómo miden el éxito publicitario, promoviendo campañas más personalizadas, eficientes y alineadas a los objetivos comerciales de cada anunciante.

Más información, en el blog de Meta.
En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

Nuevo liderazgo en The Juju México: Coral Arnedo asume como General Manager

The Juju, agencia creativa del ecosistema untold|, anunció la incorporación de Coral Arnedo como General Manager en México. La ejecutiva, con amplia experiencia en el sector, llega para fortalecer la operación local. La designación forma parte de la estrategia de crecimiento regional de la compañía. Ver más

Empresarias

Stellantis renueva su estructura directiva bajo el liderazgo de Antonio Filosa

Antonio Filosa asumió como consejero delegado de Stellantis N.V. y presentó un renovado Equipo de Liderazgo con efecto inmediato. La nueva estructura refuerza el enfoque regional y la experiencia interna para afrontar los desafíos de la industria. Se suman nuevos líderes a áreas clave como planificación, compras, cadena de suministro y comunicaciones.


Ver más

Medios

LatAm Intersect impulsa debate regional sobre fact-checking y ética informativa

LatAm Intersect lanza un webinario regional para abordar los desafíos de la desinformación en América Latina, con foco en la verificación de datos y el rol de los periodistas en la era de la inteligencia artificial. Participarán referentes de Chequeado, Sabueso y expertos en IA. La actividad es gratuita, con inscripción previa.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann Marca: Ypf - infinia Soporte: Tv - digital

"Esta nueva plataforma de comunicación de INFINIA nace de algo simple: cuando cuidás tu motor con lo mejor, todo rinde más. Y eso es lo que buscamos desde YPF: acompañar cada decisión inteligente con un producto que está a la altura" comentó Facundo Barrera Casal, Gerente de Marketing B2C de YPF.

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

“Nada causa ELA”

Agencia: Ogilvy barcelona

Marca: Fundación luzón

Soporte: Tv - digital

La Caja Seguros con Aldo Dante

Agencia: Flix media

Marca: La caja seguros

Soporte: Tv - digital

Dibu Martínez

Agencia: Gut

Marca: Gillette

Soporte: Tv, digital, redes sociales y vp

Ver todos